Instagram在美国的增长率首次下降至个位数

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

5个月前

简介:2019年,Instagram的美国用户增长率将首次降至个位数,从2018年的10.1%降至6.7%。

2020年增长率将从5.4%下调至4.5%,2021年将由4.1%改为3.2%。导致Instagram整体增长放缓的一个原因是,老年群体加入该平台的速度没有预期的那么快。

 

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虽然老年用户的增长速度不会像预期的那么快,但25至34岁的美国用户的增长速度超过了预期,为11.4%。不过,我们预计这一群体在未来几年不会发生实质性变化,因为Snapchat死灰复燃带来的竞争加剧和TikTok的崛起将使Instagram难以保持高增长。

 

eMarketer的初级预测分析师Nazmul Islam说:“Instagram做得非常好,它是仅次于Facebook的美国第二大互联网渗透社交媒体平台,尽管竞争压力加大,预计它仍将保持第二的位置,与其他平台有很好的差距。”。

 

此外,Instagram的广告收入继续以两位数的高速增长。eMarketer预计社交媒体平台2019年将创造94.5亿美元的广告收入,2020年将增长46.6%至138.6亿美元。

 

新推出的广告在应用程序的不同部分,如“发现”选项卡,为广告商打开更多的库存。可购物广告目前在该平台上处于测试阶段,但我们预计它们将在未来的增长中发挥重要作用。

 

法国和德国2019年Facebook用户增长将为负

 

国和德国的Facebook用户离开该平台的速度比预期的还要快。对于连续第二次预测,随着年轻用户转向其他平台,这两个国家的Facebook用户增长评级下调。

 

今年在法国,Facebook的用户将首次减少,而德国则在2018年首次出现用户减少。

 

1、德国:Facebook用户

 

去年,德国的Facebook使用率下降了1.2%,到2019年底将再下降0.9%,降至2590万人。eMarketer之前的预测预测增长0.1%,但是离开平台的用户数量超过了加入的用户。


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对德国的修订预测显示,今年25岁以下的Facebook用户平均下降了约9%

 

12至17岁的用户中下降最为明显,下降了19.2%。eMarketer预计到2023年,年龄在34岁以下的用户将继续离开该平台。不过,年龄在35岁以上的用户的增量增长将有助于Facebook减轻整体损失。

 

尽管用户数量略有下降,但Facebook仍是德国领先的社交网络,并将在可预见的将来保持这一地位。结果,德国的广告商将继续在平台上购买广告空间。到2020年,Facebook上的广告支出将增长11.9%,达到24.9亿美元(21.1亿欧元)。


2、法国:Facebook用户

 

在法国,2019年将是Facebook用户总数首次下降。用户群将减少1.3%,至2760万。预计这种下降将持续下去。实际上,到2022年,法国不到50%的互联网用户将使用Facebook。

 

法国的故事与德国的故事相似:年轻人正在通过Facebook选择其他社交平台。2020年,年龄在25岁以下的Instagram用户将首次超过该年龄段的Facebook用户。


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