一只狗也能红!考拉海购上线内容社区,发力种草经济

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网

2个月前

简介:今年日本樱花季,考拉海购一位特殊的“赏樱主播”在社交媒体走红——日本小柴犬qiqi。

qiqi背上相机去日本上野公园,通过考拉海购爬树TV直播樱花,qiqi主人特意为它改制了一只口罩。直播过程中,qiqi兴奋到弄丢了相机,还嫌口罩不舒服而躺下罢工。看到这一幕,网友们直呼可爱,还进入直播间与柴犬主播偷偷合影

 

图片1.png(考拉海购柴犬主播在社交媒体意外走红)

 

记者了解到,qiqi的主人是考拉海购日本大区的员工。这场史上最低视角的“云赏樱花”,也是考拉海购“爬树TV”上线后的诸多爆点直播之一。

 

“爬树TV”是考拉海购近期上线的栏目,在考拉海购App首页拥有核心入口,以直播、短视频等形式,展示丰富多元的全球生活。

 

QQ截图20200401141642.png (考拉海购App界面有了大变化,爬树TV(中)和Like(右)呈现了海外潮流生活方式)

 

打开考拉海购App,记者发现,与带货类直播不同,爬树TV侧重于“闲逛全球”,视频内容也都是主播分享海外当地的吃喝玩乐。一周前,“全球最大的市内免税店”——韩国新罗爱宝客免税店也上考拉,由韩国柜姐带剁手党们“云逛免税店”。

 

“爬树TV希望构建的是海外生活方式平台,各地的风土人情将在这里得到展示,这些都是年轻人非常喜爱的内容。”考拉海购副总裁段玲说。考拉海购的用户非常年轻,30岁以下的用户占60%,其中95后占34%。

 

除爬树TV外,考拉海购还将上线“Like社区”,定位为用户分享的内容社区,侧重于种草经济。

 

“商品的内容化,内容的社区化将是行业一大趋势。”段玲认为,“海淘商品大多是新鲜的、陌生的,用户购买决策天然与内容化相关联,所以我们一定会构建一个基于海外生活方式的内容生态体系。”

 

“爬树TV”和“Like社区”这套全球生活方式内容组合拳,是考拉海购在年轻化和差异化竞争上的新动作。加入阿里后,考拉从海购平台出发,正成为海外潮流的意见领袖,变得更年轻,也更有想象力。


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