2年内，亚马逊自有品牌产品数量快速增加

根据Coresight Research和DataWeave的研究，亚马逊现在提供来自其111个自有品牌的22,617种产品，是2018年6月提供的商品数量的三倍以上。服装，配饰和鞋类目前占亚马逊自有品牌产品的一半，而两年前仅为四分之三。

根据零售咨询公司Coresight Research和电子商务数据收集公司DataWeave的最新研究，Amazon.com Inc.大大增加了其内部品牌提供的产品数量，并且正在积极扩展服装和配饰以外的类别。

2年内数量扩张，亚马逊自有品牌好评居多

亚马逊自有品牌产品的平均客户评价为5颗星，最高为4.3颗星，表明总体客户满意度很高。

在亚马逊自有品牌产品中，服装，配饰和鞋类产品有12,222个，占54％。两年前，这些类别占亚马逊自有产品的四分之三，这表明这家在线零售巨头正在将自有品牌迅速扩展到新型商品中。

在其他拥有大量亚马逊自有品牌产品的类别中，家庭和厨房（3,409项），杂货和美食（1,820），家居装饰（1,104）。

在服装和配饰中，不包括行李箱和其他与旅行有关的物品，女士商品占亚马逊自有品牌提供的11,995件物品中的近60％。男装约占总数的四分之一。

根据DataWeave / Coresight报告，亚马逊总共为女性提供7,071种自有品牌产品，包括服装、手袋和钱包、鞋子、孕妇装、大码和珠宝。

亚马逊自有品牌定价规律

外媒表示，亚马逊在自有品牌领域的战略似乎是通过关键的多类别品牌提供全面的低价产品，同时通过更具针对性的品牌为专业的客户群提供服务。

报告称，亚马逊自有品牌产品的平均价格为32美元，“表明了整个中型市场的定位。” 在亚马逊最知名的品牌中，AmazonBasics的平均价格为61.80美元，女装品牌Lark＆Ro的平均价格为37.10美元。

不过也有一些例外，例如珠宝品牌Amazon Collection的平均价格为179.50美元，正装品牌Social Graces的价格为109.90美元。

该报告说，客户似乎最喜欢亚马逊的品牌：“平均而言，亚马逊自有品牌产品的顾客评价为5颗星，最高为4.3颗星，表明整体客户满意度很高。”

去年来自研究和咨询公司L2的L2部门的一份报告发现，亚马逊品牌占家用商品上Amazon.com上最畅销产品的14％，男装占7％。但在消费者对品牌意识更强的地区，包括医疗保健和宠物食品，传统品牌的表现更好。