eMarketer：谷歌今年美国广告收入将下降5.3%

近日，eMarketer在一份新的报告中预测，谷歌将在2020年看到美国广告收入下降5.3%，这是该研究公司自2008年开始为该业务建模以来广告收入增长的首次下降。

EMarketer预计，谷歌今年在美国的广告收入将达到395.8亿美元，而2019年为418.0亿美元。该公司预计2021年收入将反弹20%以上，2022年将增长11.8%。尽管如此，谷歌的广告收入仍将超过2018年的364.8亿美元。

报告显示，随着冠状病毒大流行继续肆虐企业，即便是谷歌强大的广告业务也将遭受重大打击。据eMarketer称，虽然YouTube上的美国广告收入将继续增长，但这并不能弥补今年美国搜索广告净收入预计下降7.2%的部分。

这份报告还显示，谷歌正在继续将广告市场份额让给Facebook和亚马逊，eMarketer预计这两家公司今年的业务将增长。eMarketer首席分析师Nicole Perrin称，自2016年以来，谷歌在美国的广告收入增长速度低于整个数字广告市场。

尽管《华尔街日报》（Wall Street Journal）首次报道了这一分析，但谷歌股价午盘仍上涨了约1%。

市场营销预算往往是在经济动荡期间削减的第一笔开支。据CNBC此前查阅的内部文件显示，谷歌削减了多达一半的营销预算，管理层也警告称将冻结招聘。谷歌首席执行官皮查伊（Sundar Pichai）在4月份的一份备忘录中告诉员工，“就像2008年的金融危机一样，整个全球经济正在受到伤害，谷歌和Alphabet也无法免受这场全球流行病的影响。”

佩林说，与Facebook和亚马逊相比，旅游业的支出对谷歌的广告业务产生了巨大的影响。旅游业受到的打击最为严重，因为人们担心病毒的传播，这场大流行几乎在地面上停止了。

今年4月，Expedia集团董事长巴里•迪勒（Barry Diller）在接受CNBC“Squawk Box”采访时表示，该公司甚至不会将通常投入50亿美元中的五分之一用于广告宣传。Expedia和它的同行预订控股公司通常会在谷歌上投入巨资，尽管他们都抱怨谷歌的策略，包括建立自己的旅游搜索产品，与自己的竞争。

相比之下，Facebook今年的广告收入将继续增长，尽管增速要慢得多。公司公布，2019年广告收入299.5亿美元，比上年增长26.1%。EMarketer预计，Facebook今年的广告收入将增长4.9%，达到314.3亿美元，明年才能实现增长。

eMarketer预测，亚马逊今年还将扩大其数字广告业务。尽管亚马逊在这块蛋糕中所占的份额较小，但去年亚马逊的广告业务收入为103.2亿美元，eMarketer预计到2020年将增长到127.5亿美元。

Facebook和亚马逊在这场大流行期间的增长将有助于他们在谷歌的数字广告市场排名第一。根据eMarketer的数据，去年谷歌占据了数字广告支出总额的31.6%，Facebook和亚马逊分别占据了22.7%和7.8%。该公司预计，今年谷歌将占据29.4%的数字广告支出，Facebook和亚马逊的数字广告支出分别为23.4%和9.5%。

谷歌发言人拒绝就公司盈利报告之外的财务状况发表评论。谷歌首席财务官露丝•波拉特（Ruth Porat）在其上一季度财报中对分析师表示，今年3月，当这一流行病在美国蔓延时，谷歌的营收出现下滑，但在报告发布数小时后，谷歌股价飙升，因为高管们对未来支出的看法比投资者此前担心的更为乐观。