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疫情期间零售商的在线销售创纪录

本文来自:亿恩网原创

作者:刘霞

2020-09-01 14:47

引言 疫情期间零售商的在线销售创纪录

在第二财季百思买线销售增长了242%疫情期间TargetTiffany和Home Depot等零售商在线报告均实现了三位数的增长。这些惊人的收益会持续存在吗?可能不会。


零售商报告了其历史上最大的在线销售增长


由于冠状病毒大流行,零售商报告了其历史上最大的在线销售增长,该病毒促使许多商店暂时关闭,并促使更多的人上网浏览和购买杂货衣服和健身器材。

但是这些惊人的收益会持续存在吗?可能不会。


Forrester分析师Sucharita Kodali在接受采访时表示:“明年这种增长肯定会下降。” 她说:“目前,我们仍在有社会隔ancing的环境中开展业务一旦一切恢复正常,消费者将回到商店。


即使这是大流行的暂时结果,也无法磨灭一些零售商在疫情期间的伟大战绩


在百思买(Best Buy),其第二财季的在线销售额增长了242%,人们购买了用于家庭办公室的电子产品和设备。Target,迪克的体育用品,Lowe’s,蒂芙尼和Home Depot都在线上实现了三位数的增长。Gap Inc.的电子商务总销售额比一年前猛增了95%,其称Old Navy业务在线增长了136%。


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但是,并不是所有的电子商务增长都达到了一定的底线。


大流行期间,零售商正在削减其他地方的成本


在大流行期间,零售商正在削减其他地方的成本,他们削减了工作和员工的工作时间,关闭了表现不佳的商店,并计划减少促销活动。


Abercrombie的首席财务官Scott Lipesky告诉CNBC: “只要可以减少固定成本,这种向数字化的转变就可以盈利。” 在截至8月1日的最新季度中,Abercrombie的商店和分销费用下降了近18%,而营销成本下降了16%。


截至6月27日,Tapestry的每个品牌的毛利率均有所提高,部分原因是手袋和珠宝的减价促销减少。该公司表示,希望通过降低库存水平来保持较高的利润率。例如,Coach品牌将在即将到来的假期中减少50%的手袋和物品供客户选择。


Gap转为季度净亏损,原因是该公司表示面临将库存从其商店运送至客户手上的更高成本。


Retail Metrics创始人肯·珀金斯(Ken Perkins)在给客户的一份报告中说:“迅速适应并在电子商务上进行投资的零售商正在从中受益。”


他说:“在这种环境下,边沿取货,当日交货(和)非接触式交易是最重要的。” 


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