“影响者营销”成炙手可热的营销手段

1个月前

作者:齐未来 原创: 亿恩网 栏目: 海外营销

简介:近年来,网红经济在中国爆火,视频带货俨然成了购物新潮流。其实,不止是在国内,国外的影响者营销也在迅速发展。

社交媒体的发展不仅使用户能够与全球的朋友家人和同事建立联系,而且还催生出了许多影响者(Influencer)


Influencer Marketing Hub对“影响者”是这样定义的:社交媒体中的影响者是因其在特定主题上的知识和专长而享有声誉的人他们在自己偏爱的社交媒体渠道上定期发布有关该主题的帖子,并吸引了大量关注他们观点的人。


品牌钟爱影响者营销正是因为这些影响者可以创造趋势并鼓励其追随者购买他们促销的产品。


影响营销之所以如此有效,是因为其内容的提供者是与受众相关的“普通人”。他们像名人那样让人感觉遥不可及,并且他们在社交媒体上发布真实的内容。这就是为什么相比起传统名人而言,70%的青少年更信任影响者的原因。


借助影响力营销,品牌不必浪费资源来宣传自己,而可以通过影响者来代表他们发言,促使消费者选择并信赖品牌。影响者即是品牌的发声者


过去十年的时间里“影响营销Influencer Marketing)一词在谷歌趋势上的搜索量呈指数级增长


影响者营销谷歌趋势.png

 

越来越多的品牌选择顺应潮流,59%的营销商计划增加其在影响者上的营销预算,该营销策略正在击败有机搜索付费搜索和电子邮件营销,成为品牌最快增长渠道


研究显示,在2018年实施了影响者营销活动的广告客户,平均每支出1美元的广告活动,他们可获得的有价媒体收益(EMV)为8.12美元。不难看出,影响者营销的投资回报率是相当可观的。


此外,几乎90%的消费者信任第三方内容,例如影响者的帖子,而不是公司的内容。22%的营销人员表示影响营销是获得新客户最划算的方法。


如果各位卖家打算在营销策略中采用这种方法,却苦恼于如何才能找到合适的社交媒体影响者,这篇文章“卖家如何选择合适的社交媒体影响者”或许有所帮助。

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