美国大选结果对营销影响几何？

美国大选正在如火如荼地进行中，包括小编在内的一众中国人民前排吃瓜，但是中国的跨境卖家就没那么淡定了，到底是特朗普连任还是拜登上任，对跨境卖家的影响还是很大的。

与股市、汇率、外贸政策等因素比起来，选举结果对营销的影响似乎微不足道，但其影响也是不容忽视的。最近，市场研究机构eMarketer就美国大选结果对营销的影响做了一番预测，一起来看看。

特朗普连任意味着当前的国内经济政策得以延续，这些政策主要涉及反监管。在选民和国会的行动压力越来越大的领域，比如数据隐私和反垄断，新的联邦法规可能会相对温和。

特朗普政府可能会继续对大型科技公司适用现有的反托拉斯法，这可能会给外国技术公司，尤其是给来自中国的外国技术公司增加压力。近来针对TikTok和微信的行动也预示着特朗普政府将更加强调数据本地化和美国对互联网经济关键组成部分的所有权。

反观拜登一方，如果民主党控制了国会，将会导致重大变化，政府更希望自身在经济和社会中发挥更加积极的作用。国家广告商协会（ANA）政府关系小组执行副总裁Dan Jaffe表示：“在拥有统一的国会和同政党的总统的情况下，采取重大举措的能力将大大提高。“

拜登政府的当务之急是消除新冠肺炎疫情并刺激经济。为此，拜登可能会努力扩大互联网访问并且规范数据隐私，这也是拜登在公开征求意见书或竞选网站中已经接受的。

一旦拜登当选总统，其更有可能制定新的技术法规，尤其是在消费者数据隐私、反托拉斯执法以及算法偏见和透明度方面。考虑到各州的各种举措，比如加利福尼亚的《消费者隐私法》（CCPA），目前联邦数据隐私法似乎是不可避免的。

尽管民主党人比共和党人更渴望制定更严格的消费者隐私法，但在民主党核心小组内部也有各种各样的观点。即使在民主党完全控制国会的情况下，议员们也需要一段时间来调和这些分歧。而且，如果拜登赢得大选，共和党也会继续控制参议院来限制新政府的工作。即使只有极少数人，也会阻碍拜登在任期内采取一些雄心勃勃的行动。

截止到目前，拜登凭借264的票数领先于特朗普（214），但现在下结论还为时尚早，总统之位最终花落谁家，我们拭目以待。