卖家注意!突出人脸、元素少的广告图更具吸引力

1个月前

作者:齐未来 原创: 亿恩网 栏目: 海外营销

简介:新冠肺炎疫情期间,广告商将广告的侧重点从销售产品转移到了建设品牌上,另外,Attention Insight调查发现突出人脸、元素少的广告图更具吸引力。

疫情爆发之前,曾有数据预测到2024年广告市场将增长到8650亿美元,但一场突如其来的疫情促使广告商的策略发生了不小的改变,在一定程度上对广告行业的发展造成了影响。


那么,在疫情期间,广告商都对广告做了哪些调整呢?到底什么样的广告更能吸引观众呢?


广告商:从侧重产品销售到建设品牌


根据Interactive Advertising Bureau的数据,去年第二季度,有70%的广告商调整或暂停了广告支出,而74%的广告商认为疫情对广告的影响比2008年的金融危机还要大。 


广告主不仅改变了他们在广告上花费的金额,也在不断改变他们的广告所传递出来的信息。与专注于产品的直接销售相比,更多的广告商将广告重心转向基于使命的营销(增长了42%)以及与因果相关的营销(增长了41%)。 


在疫情的大环境下,这是很有必要的,广告商需要在保持广告宣传和强调听众的痛点之间找到平衡。


另外,预测追踪公司Attention Insight分析了广告中的哪些要素更能引起人们的关注,各位卖家快来围观↓


广告分析:什么样的广告更具吸引力


首先,有多项研究表明,在广告中使用人脸可以帮助广告创作者引起观众共鸣


比如说,在下面的这张图片中,很多观众首先注意到的是女人的脸(33%),然后是狗的脸(26%),最后是图像上的文本(23%)。


 女人和狗.png


其次,Attention Insight对另外一些广告的分析表明,元素少的广告更有可能使观众把注意力放在广告的关键方面


还是以上面这张图片为例,因为它的背景相对简单和空旷所以观看者的注意力自然而然地就集中在两个脸部和文字上了。


正如Attention Insight首席执行官兼联合创始人KamilėJokubaitė所说,制作消费者认可的优质广告可以提高品牌忠诚度,甚至可以提高市场份额。各位卖家也要多关注广告的制作,以期吸引更多的观众。


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