抖音上线跨境进口专区，社交媒体也疯狂

随着社交平台的火爆和疫情推动线下消费转战线上的影响，跨境电商进入了前所未有的增长阶段。不少电商也看到了社交平台的带货功能，打造新的营销模式，如2020年10月TikTok牵手Shopify打造“短视频+电商”的营销模式。

在不断扩大的风口下，抖音也看到了跨境电商的发展机遇，加入了进口商品的销售行列。早在2021年1月15日，抖音电商就上线了“跨境电商”的功能专区，并发布了《小店平台用户服务协议》意见征集通知、委托合作声明和授权代表人声明书这三份关于跨境海淘的通知，意在吸引卖家入驻。

近日，抖音电商又公布了两则关于跨境电商的公告，介绍了入驻资质、保证金和物流服务等规定，进一步完善进口商家的入驻规则。

公告显示，抖音跨境电商分为品牌旗舰店、专卖店和专营店/普通店这三类店铺。其中，品牌旗舰店的资质应一级独占授权，专卖店的商标权利人到开店主体的授权链路需在二级以内，专营店/普通店的商标权利人到开店主体的授权链路需在三级以内。

抖音跨进电商的保证金分级而算，大部分一级类目为10万，传统滋补营养品为20万，二级类目中的燕窝滋补品为40万。据悉，在平台12月发布的全球购招商管理规则中，涵盖了50个一级类目，覆盖服装、美容、玩具等产品。

平台收取进口商家的服务佣金，根据不同品类有不同要求。奶粉/辅食/零食/酒类/3c等为2% ；保健食品/膳食营养补充食品等为3%；美容护肤/彩妆/香水等为4%；美容仪器/宠物食品等为5%。

抖音电商表示，目前其拥有宁波、郑州、广州在内的6家保税仓，而进口产品的物流模式分为两种。保税模式的消费者在付款后72时内可以在相应的快递公司查询物流信息。直邮模式的卖家若使用现货发货，消费者付款后120小时内可以查询物流信息 ；若为预售发货，卖家可自行设置发货时间，最长可选30天。

数据显示，抖音电商2020年全年GMV超5000亿美元，与2019年相比翻了3倍多。对于2021年，抖音订下了更大的交易目标，即全年GMV增长到10000亿。