Clubhouse即将开发安卓版应用,卖家准备好营销策略了吗?

1个月前

作者:陈阳 原创: 亿恩网 栏目: 海外营销

简介:没想好也不用急,国际大牌们也都还没想好呢...

2020年3月上线的Clubhouse语音聊天社交软件近几个月的热度一直居高不下,据App Annie数据,Clubhouse在2月1日至2月中旬的短短半个月时间内实现了翻倍增长,全球下载量直接从350万飙升至了810万!


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截至目前,该应用程序仅允许收到邀请的iPhone用户使用,不过据cnbc23日报道,Clubhouse已经聘请了Android软件开发商Mopewa Ogundipe开发该应用程序的安卓版本。这样一来,Clubhouse扩大用户群体的目标也就不辩自明了。

 

另外据digiday网站介绍,Clubhouse的每周活跃用户数约为200万,而且除了自发参与的马斯克和扎克伯格等商界大拿,Clubhouse还推出了一项“创作者资助计划”以吸引来更多活跃的内容创作者,目前其正在培养的创作人才数量大概有40多个。


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因此就目前而言,Clubhouse作为社媒平台的影响力还是比较有限的,但它也确实为广告客户们提供了推广必备的条件,即在此聚集起来的影响者群体。


那么对于卖家们来说,Clubhouse的营销潜力应该如何开发呢?

 

与其他社交网络不同,Clubhouse是基于音频互动创建的。用户可以加入不同主题的“聊天室”,随意地进行小组讨论。目前该平台上还没有开发专门的付费式营销手段供营销人员选择。

 

虽然免费是件好事,但是也对营销人员自己的脑洞提出了不小的挑战,应该如何利用平台以及怎样利用效果最好现阶段都还没有出现“标准答案”。


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目前比较简单与安全的一种营销办法是与Clubhouse上的影响者合作,从而“控制”房间内的谈话对象和谈话主题、以及聊天内容的节奏。与此同时,这一“聊天室”可能会出现在Clubhouse应用程序的推荐页面上,进而吸引来更多的潜在消费者真实地参与进实时聊天之中。

 

不过这种营销方式也存在一定的风险,普通用户可能不太能接受这样的“硬广”形式,此外,美国营销机构 Wunderman Thompson的内容策略主管Sydney Busby在一封邮件中说道,Clubhouse似乎正在采取措施阻止这种营销方式。而且Clubhouse及其用户都非常重视透明度这一要素,用户们也一直在向平台举报疑似进行多层次营销的商家。

 

Busby认为,Clubhouse预计会不断发布相关的制度更新,以使用户社区能够自我“净化”,并且正在考虑为聊天室主持人添加徽章评级系统。她提醒道:“营销人员可能需要意识到,目前Clubhouse并不是代品牌传达信息的最友好的地方。”

 

那么除此之外,还有其他的营销方法吗?

 

汉堡王的母公司RBI在今年的2.14情人节到来之前,邀请公司高管在Clubhouse的一个公开“房间”开展了一场公司业绩讨论会,成功聚集了众多“听众”,也变相起到了推广品牌的作用。

 

而且RBI的首席通讯官Duncan Fulton似乎并不认同Clubhouse聘请付费网红的想法,他认为这会降低平台上语音聊天内容的透明度和真实性。

 

他说,品牌不在平台上耍宣传“花招”的状态保持的越久,这个平台作为人们心目中的强大对话交流工具的时间就越长。

 

因此卖家如果想要通过Clubhouse进行品牌营销,目前可能还不是一个最佳的时机,卖家可以再观望一下,同时打开脑洞,找到最佳且具有创造力的营销手段。

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