2020年收入破亿,染发品牌Madison Reed为扩张融资5200万美元

1个月前

作者:陈阳 原创: 亿恩网 栏目: 亿恩观察

简介:疫情期间,Pinterest平台上染发相关的搜索量跃升了156%,Madison Reed最快每5秒钟便售出一盒染发套装。

据福布斯网站报道,美国DTC染发护发品牌Madison Reed2020年的网店和线下实体店的总销售额相比2019年增长了130%,业务收入也超过了1亿元,创下了历史纪录,并且刚刚获得了5200万美元的新融资以推动“全渠道扩张”。


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Madison Reed 旗下的染发护发产品)

 

Madison Reed表示,由于疫情社交隔离政策的影响,越来越多的消费者选择在家DIY染发,从而推动了该公司在线销售业绩的增长。据Pinterest统计数据,自疫情暴发以来,该图片社交平台上的护发搜索量猛增了417%,而染发相关的搜索量也跃升了156%。

 

该公司的创始人兼首席执行官Amy Errett说,我们现在的业务与18个月之前完全不同,在2020年的疫情高峰期时,Madison Reed5秒钟售出一盒染发套装,而且许多选择自己在家染发的消费者还将一直坚持自己染发,他表示消费者的消费习惯不会那么快就转变回原来的店内消费模式。

 

自成立以来,Madison Reed已经共计筹集了1.995亿美元。其先前的融资回合已扩展了其所有三个主要销售渠道:即DTC独立站、批发业务以及其在全国范围内开设的染发连锁店。  

 

通过此次新一轮的融资,Madison Reed计划开设更多的线下染发店、增加与染发相关的服务、招募更多的员工以及推出更多的产品。

 

据悉,Madison Reed目前已拥有30家线下美发店,并计划在2021年底之前开到60家。

 

Errett在7月告诉《Retail Dive》杂志,尽管该公司的在线和订阅服务有所增长,但是疫情并没有影响公司继续扩张实体店的计划,Madison Reed还将继续开店到600家

 

不过为了顺应消费者消费行为的变化,吸引来更多的在线消费者,Madison Reed还推出了Zoom在线视频咨询服务、在Facebook live上启动了“染发屋派对”系列以指导用户在家DIY染发,并且正在开发一个移动应用程序


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Madison Reed 的男性染发品牌Madison Reed Mr.)

 

产品方面,Madison Reed还推出了男性染发品牌Madison Reed Mr.,并在不到一年的时间里就取得了200万美元的盈利

 

Madison Reed的最新一轮融资由True Ventures牵头,现有投资者Norwest Venture Partners、Comcast Ventures和Shea Ventures继续参与,新的投资者包括高盛、Motley Fool Ventures、Portfolia Rising America基金和Portfolia FirstStep基金。

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