北美户外运动成热门,减低了卖家因疫情产生的损失

1个月前

作者:林钰欣 原创: 亿恩网 栏目: 聚焦北美

简介:根据麦肯锡和世界体育用品行业联合会的报告,由于4月、5月、6月和7月的户外应用下载量激增,户外运动爱好者的增长可以直接与该时间段相关。

其中包括有关骑自行车徒步旅行步行和其他户外活动的应用程序。

 

随着长期用户和新来者准备进行当地的本地旅行,某些类别的商品出现了两位数和三位数的增长。例如旅行背包、登山鞋等。

 

零售商还通过开展数字教育活动来利用对户外活动的重新兴趣,这些活动会在客户了解该品牌越多的情况下,通过免费赠品或折扣来奖励客户。

 

根据鲍威尔的预测,进入新的一年,预计到2020年开始户外活动的新移民人数将继续推动该领域的增长,但人们在看到疫情对既往有病人士的巨大影响后,致力于生活更健康的生活方式,可能会进一步推动这一增长。

 

根据哈里斯民意测验数据该调查表明近70%的美国人想在户外度过时间,比该公司过去10年的追踪记录增加了近20%。Aangeenbrug补充说,如果这些数字保持不变,这将是OIA有史以来最大的年度户外参与量增长。

 

Merrell零售经验总监Garrett McGuire表示,该公司一直致力于通过其销售的较小区域零售商将客户连接到他们的当地空间和本地户外体验。大约需要六个星期的时间,以重新定义客户体验户外活动的意义,并鼓励他们无论身在何处(人行道或其他地方)徒步旅行。

 

麦克奎尔说:“我认为很多人认为户外就像是必须去旅行的体验性事物,您必须去山顶或必须飞往这个异国风情的地方。从我们的业务绩效的角度来看,我很高兴看到户外活动的定义不断扩——实际上,就像消费者走到家前门一样简单。

 

根据鲍威尔(Powell)的数据,截至2020年11月的12个月,户外专业实体商店的销售额下降了26%,而该领域的电子商务销售额增长了23%。鲍威尔表示,鉴于实体零售业的规模要大得多,最终结果仍然是下降了8%,拥有强大的数字业务将继续是关键

 

 


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