2021欧洲线上时尚销售火爆,运动时尚最受欢迎

1个月前

作者:钟景越 原创: 亿恩网 栏目: 欧洲市场

简介:欧洲时装市场重新起航

欧洲疫情进一步好转,时尚品牌借助线上线下市场双管齐下。2021年欧洲时尚市场将从低谷中崛起,进一步扩大其在时装零售中的份额。

 

根据Kantar数据显示,2020年1月到11月,欧洲时装销售量整体下降21%,其中葡萄牙时装销量降幅最大,高达35%。

 

在欧洲传统五大时尚市场中,西班牙受到的影响最大。2020年全年销售额下降了25%,与此同时,意大利在2020年1月到11月销售数据降幅为24%,而英国的数据是20%,法国和德国数据均为19%。

 

线上线下时尚销售火爆

 

疫情期间不少欧洲国家采取严格的封锁措施并提倡保持社交距离,线下实体商店纷纷关闭,传统时尚品牌借助电商平台销售反而异常火爆。

 

2020年,欧洲时尚品牌在电子商务平台的销售份额占整个时尚市场的30%。2020年,英国、德国、法国、意大利和西班牙的时尚产品线上销售份额分别为48%、33%、23%、22%和19%。

 

休闲运动时尚深得人心

 

传统时尚品牌越来越把电商平台视为反败为胜的战场,与此同时,欧洲居民居家时长增加,人们普遍寻求更为舒适的家居服饰,于是,运动品牌异军突起,欧洲时尚领军品牌排名悄然变化。

 

德国是欧洲最大的时尚市场,Zalando德国在2020年成为本土第二大服装零售商,仅次于H&M,而C&A保持第三的位置,紧随其后的时尚品牌分别是Galeria Karstadt和Deichmann。

 

在法国,时装零售商的前五名均为本土零售商。相比于欧洲其他国家,纯粹时装品牌无法获得靠前的排名。相反,运动服饰巨头却能够登上时尚品牌榜首。Intersport是法国国内销量最大的时装零售平台,作为运动品牌集成店铺,月浏览量超过200万,拥有忠实的客户群体。其他名列前茅的法国时尚电商平台还包括Leclerc、Decathlon、Kiabi和Galeries Lafayette。

 

欧洲时装市场发展整体乐观,在电商平台不断成熟完善的基础上,时尚市场2021年线上销量涨势看好,将迎来新的发展高峰。


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