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规模将超6600亿元,俄罗斯电商市场起飞

本文来自:亿恩网原创

作者:佘旭寅

2021-03-11 11:18

引言 数据分析机构E-Promo近期公布了一份研究报告,对俄罗斯电商规模、增长趋势、消费模式等进行了分析和预测。

根据该报告,到2025年,俄罗斯电商市场规模将达到7.5万亿卢布(约6627亿人民币)。预计2021至2025年期间的复合年平均增长率为22.8%。

 

E-Promo专家伊万费丁(Ivan Fedin)表示:“俄罗斯电子商务市场的动态及其演变将取决于产品和服务的个性化、促销机会、产品开发设计、物流这几个方面的发展。”

 

2020年,由于疫情和消费模式的改变,俄罗斯电商市场发生了巨大变化。而促使其增长的主要因素有:消费者持续受到疫情影响,养成了网购习惯;消费者信息的提升;消费者支付能力的提高;网购平均订单额的提升;医药、汽车和珠宝等行业进入电商市场,扩大了范围和类别。

 

据参与研究的专家表示,这些趋势中的一些在今年将继续加强。因此,俄罗斯线上销售份额将持续增长。电商头部玩家将致力于形成自己的业务生态,这将有助于企业留住忠实顾客,吸引新顾客,并有效控制与他们之间的整个互动链。

 

研究还显示了广告营销策略的显著变化:重新分配线上广告渠道的预算、接触更多潜在客户以及修改KPI。例如在Facebook、Instagram和VKontakte等社交媒体上进行销售的趋势变得更加明显。与此同时,30%的参与研究的专家指出,线上广告活动的效果提升明显,因此企业应该重新分配自己的广告预算。

 

物流公司IML的首席执行官Elena Shuyuk表示,企业投资基础设施建设、物流中心逐步建成、新技术引进、用户体验的积累,使网购变得更加容易和愉悦。目前俄罗斯的电商渗透率相对较低,因此俄罗斯电商市场仍有很大的增长潜力。

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