月访问量份额占比超22%，俄罗斯电商WB势头正猛

据Price首席分析师阿列克谢·彼得罗夫斯基（Alexey Petrovsky）援引网络营销服务公司Semrush的数据表示，俄罗斯最大电商平台Wildberries（以下简称WB）在俄罗斯电商中仍是佼佼者。

根据其数据，WB今年2月份在俄罗斯前20大电商网站月访问总量中所占份额达22.02%。据悉，这是WB自2019年11月以来的另一个高峰。2019年11月，WB占总访问量23.14%的份额。

如图所示，每年的11月和12月基本都是WB访问量大爆发的时刻，这主要是因为11月的双11、黑色星期五和12月的圣诞和新年促销。WB也有“时运不济”的时候，去年1月，WB的访问量“一泻千里”，其份额仅为17%。

2004年诞生至今，WB一路上过关斩将才成为俄罗斯最大的电商平台。去年，WB的营业额达4372亿卢布（约384亿人民币）。其创始人塔季亚娜·巴卡尔丘克（Tatyana Bakalchuk）也成为俄罗斯最富有的女企业家。福布斯数据显示，她的资产约131亿美元。

从上图可以看出，去年1月电商网站的总访问量较2019年12月有所下降。但从2月份开始，数据开始上升。同时也能看出，2020年整体的访问量比2019年高出不少，这些都离不开新冠疫情的积极影响。

疫情让更多的俄罗斯人转用电商平台购物，数据显示，2020年俄罗斯前20大电商网站的月平均访问总量为7亿人次。根据彼得罗夫斯基的数据，全年的总访问量为8500亿卢布。

网购人数上升，电商订单自然跟着攀升。根据俄罗斯电子商务公司协会（AKIT）的数据，2020年俄罗斯人在俄罗斯网上商店消费的订单总额达2.781万亿卢布（约2412亿人民币）。

另据数据分析机构Data Insight研究总监鲍里斯·奥夫钦尼科夫（Boris Ovchinnikov）估计，去年俄罗斯电子商务市场规模为2.5万亿卢布。