美服装和家居品牌Anthropologie在Pinterest上创建在线产品目录

据retaildive网站报道，Urban Outfitters旗下的服装和家居零售品牌Anthropologie（人类学）近日为其AnthroLiving系列产品在Pinterest上创建了该品牌的第一个在线产品目录↓

这一目录可以帮助消费者查看该品牌旗下的产品，标记自己的偏好，并且在直接购买之前创建体现设计思路的图集，从而将Pinterest用户变成Anthropologie的消费者。

疫情期间，随着在线商务的发展，过去一年中在Pinterest上购买商品的人数增长了80%。虽然高达97%的搜索都没有针对特定品牌，但是有迹象表明一些用户对Anthropologie的产品感兴趣。

据Pinterest统计数据，用户对“Anthropologie home décor inspiration （Anthropologie家装灵感）”的搜索量比去年同期增长了近11倍，对“Anthropologie镜子”的搜索量则同比增长了375%。

Anthropologie的执行董事Barbra Sainsurin在一份声明中说，无论消费本身发生了多少变化，在消费者的购物过程中，灵感总是起着至关重要的作用，这就是我们选择通过Pinterest创建数字产品目录的原因。

在Pinterest上推出数字目录仅仅是Anthropologie母公司Urban Outfitters为适应不断变化的消费者购物习惯所做出的最新努力之一。

上个月，该公司开始了对一项名为“UP”的付费会员计划的测试，这项计划涵盖了Urban Outfitters旗下的Anthropologie、Free People和Urban Outfitters商店品牌。该公司的管理层在本月的财报电话会议中表示，其将根据试行初期6到12个月内的消费者注册情况来决定是否扩展该会员计划。

Anthropologie不是第一个在Pinterest上创建产品目录的品牌，但是是目前最新加入的一家。去年，Crate & Barrel家居品牌就在Pinterest平台上发布了“Creat & kids”儿童系列产品目录。

当时，由于许多学校不开放线下授课，很多父母希望为孩子打造更适于远程授课的生活和学习空间，因此Pinterest看到了用户对儿童家具兴趣的日益增长。

作为支撑这一切品牌营销活动的社交媒体平台，Pinterest为了吸引来更多广告商，已经在过去的几年里扩展了其电商支撑功能。

去年第四季度，Pinterest的可购物广告的采用率激增了6倍，表明品牌已在寻求新的营销方式来吸引假日购物者。今年1月，Pinterest还引入了支持自定义的动态创意广告，帮助营销人员为目标受众构建个性化的广告素材。