重要通知：卖家利润缩水20%！亚马逊将全面代缴欧洲VAT

今年1月，亚马逊开始代收代缴英国站VAT税，20%的税率让不少卖家直呼肉痛，并担心欧洲其他站点会跟进实行。最新消息，亚马逊已向卖家发出邮件通知：7月1日起，27个欧盟国家/地区将实施增值税新规，亚马逊将代收代缴。

欧盟27国将实施新规，亚马逊代收代缴VAT

昨天晚间，部分亚马逊卖家收到了一封题为“2021年7月1日起欧盟电子商务增值税变更须知”的邮件。亚马逊在邮件中表示，自2021年7月1日起，27个欧盟国家/地区将对电子商务销售实施新的增值税规则，这会对卖家通过亚马逊等在线商城向欧盟消费者销售商品产生影响。

邮件提到的重要变更内容包括，自2021年7月1日起：

1、在这些情形中，亚马逊需要针对卖家在平台的B2C商品销售收取和代缴增值税：1）商品从欧盟地址发往欧盟买家， 但您(销售伙伴)的公司注册地址不在欧盟境内；2）商品从非欧盟地址直接发往欧盟买家，且货件价值不超过€150，这些货件需遵守特定的报关和贴标要求。

2、价值不超过€22的进口小包裹不再免除增值税。自2021年7月1日起，所有进口电子商务包裹无论价值多少均需缴纳增值税。

3、 欧盟境内远程销售的现有起征额将弃用，新起征额为€10000，适用于欧盟全境。这不适用于在您公司注册地址所在国家/地区境外进行的销售，也不适用于亚马逊需要收取和代缴增值税的销售。

4、欧盟将推出名为“Union One Stop Shop” (“Union-OSS”)的可选增值税申报程序。借助这一简化的申报程序，公司注册地址在欧盟境内的销售伙伴可以在其所在成员国为其在欧盟全境进行的远程销售统一申报增值税。

卖家应注意的是，这些变更不会影响向欧盟B2B买家销售或配送商品，在此类销售中，欧盟地区当前的增值税申报要求将继续适用。卖家仍需符合其持有库存的欧盟国家/地区的增值税注册要求。

欧盟开始代收增值税，大多数欧洲站卖家直接面临约20%的成本提升，深感亚历山大。

欧盟税率普遍为20%，卖家要调价多少？

欧盟27国包括：

法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、比利时、克罗地亚、卢森堡、保加利亚、塞浦路斯、捷克、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、希腊、匈牙利、冰岛、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、瑞典。

其中，法、德、意、西、荷兰都是亚马逊站点所在市场，也是欧洲站卖家的重兵之地。德法意西的标准税率分别为19%、20%、22%、21%，荷兰适用21％的标准增值税率。

在通知代缴英国站VAT时，亚马逊就提醒卖家提价，在产品售价中包含VAT税费。而许多卖家之前0申报或用6.5%—7.5%的低税率申报，亚马逊代扣后，这些卖家要涨价大约10%—16%，才能和之前的利润持平。

如今欧洲站代缴，卖家也同样面临调价选择。但和英国站如出一辙，大部分卖家会选择不调价硬抗，而大胆调价的卖家销售受影响，只能再调回原价，自行消化这笔多出的税费。

新卖家数量已超美亚，欧洲本土账号价格水涨船高

受此事影响，欧洲本土账号的价格或将迎来一轮涨价潮。

昨天接到亚马逊代缴欧盟VAT的邮件之后，就有卖家称，一波欧洲本土账号就要诞生了。

据了解，欧盟的企业不用被代缴代扣VAT，如果卖家成立一个欧盟国家的公司，再去注册和运营账号就可以多出约20%的利润。

VAT重压之下，一些卖家或许会使用欧洲本土账号保住利润，届时本土账号价格定会水涨船高。

有业内卖家询价，欧洲本土账号成本不小，德国公司注册成本大约需要20万人民币，法国公司需5万人民币。这个成本令多数中小卖家望而却步。

账号注册之后还会面临一些明信片审核、kyc审核等。很多国内卖家不是不想注册本土账号，可能是实力不允许。但是欧洲本土账号必然会成为香饽饽。

没有欧洲本土账号多数国内卖家必然会受代缴冲击。美国站之外，亚马逊欧洲站又是中国卖家掘金的重要目的地，当地电商渗透高、销售增长平稳，例如头部大卖SHEIN、安克等。去年，遨森近60%的营收来自欧洲，大卖理德铭超70%的收入来自英德法意4个站点。

Marketplace Puls数据显示，到目前为止，今年已有33.1万名新卖家加入亚马逊市场，相当于每天有3491名，每小时145名，每分钟2个。按照目前的速度，到今年年底，将有130万新卖家加入亚马逊。

在今年所有入驻亚马逊的新卖家中，有大约35%的卖家加入了英国站、德国站、法国站、荷兰站等几个欧洲站重要站点。这几个欧洲国家的新卖家占比已经超过了亚马逊美国站。

欧洲市场逐渐活跃起来，继亚马逊英国站、德国站、法国站、意大利站、西班牙站、荷兰站之后，亚马逊还在欧洲设立了波兰站点，进一步吸引消费者，邀请更多的卖家入驻。

Finbold3月下旬的数据显示，今年亚马逊欧洲已经吸引了约11.5万的新卖家。其中大多数新卖家都加入了亚马逊英国、荷兰和德国的市场。如果这种趋势持续下去，今年年底欧洲市场将迎来超过50万名卖家。

欧洲站卖家数量如此之大，亚马逊代缴欧盟27国VAT会对欧洲卖家带来更大的冲击。

eBay此前已发布欧盟代收代缴VAT通知

此外，eBay也已经发布了欧盟代收代缴VAT通知。

eBay告知卖家自2021年7月1日起，欧盟将对进口至欧盟、非欧盟卖家在欧盟境内的货物销售和欧盟卖家在欧盟境内跨国货物销售的增值税征收方式作出重大变更。

变更包括以下几点：

欧盟将取消所有进口至欧盟且价值不超过22欧元的低价值货物目前享受的增值税免征待遇。

对于进口至欧盟并销售给欧盟消费者且价值不超过150欧元的货物，eBay将根据欧盟相关税务机关要求对该货物代征代缴增值税。

对于并非欧盟企业的卖家，其货物已提前仓储于欧盟境内并销售给欧盟境内消费者或从一个欧盟国家销售至另一个欧盟国家，eBay将根据欧盟相关税务机关要求代征代缴增值税。

所有卖家将必须提供其物品刊登的含税价并单独提供增值税税率，以便eBay可以确定需要代征的正确增值税金额。

在任何平台销售，欧盟的合规化势在必行！