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中东社交媒体使用报告,发展潜力巨大

本文来自:亿恩网原创

作者:佘旭寅

2021-04-08 16:55

引言 New Media Academy最近公布了一份报告,反映了2020年中东主流社交媒体的重要趋势以及这些平台在疫情影响之下的急剧升温。

这份报告依赖于200多个来源和参考文献,该报告强调,79%的阿拉伯青年依赖各种社交平台作为他们每日新闻的主要来源。报告还表明,TikTok上一些排名最高的网红的粉丝群在2020年2月至8月期间增长了65%。

 

由于疫情的传播和社交隔离措施,远程工作广泛普遍化后,企业对WhatsApp等即时通讯应用程序以及Zoom和Teams等虚拟会议应用程序的使用显著增加。

 

就价值而言,科技公司、社交媒体和即时通讯应用程序仍名列前茅。在阿联酋、沙特阿拉伯和埃及,谷歌、WhatsApp和YouTube的用户人数均排在前10位。

 

报告还显示,阿联酋在该地区拥有最多的社交媒体用户,平均每人在各种社交媒体平台上拥有10个账户。截至2020年10月,埃及拥有4400多万Facebook用户,在该地区排名第一,在全球排名第九。在同一平台上,沙特阿拉伯、伊拉克和埃及等13个市场都有越来越多的用户。

 

统计数据表明,当今的数字经济已成为许多国家宏观经济资源的重要组成部分,并且数字经济的增长已使阿拉伯国家的国民总收入实现22%增长,但数字经济的贡献不超过阿拉伯国民总收入的4%。该报告列举了造成这种下降的许多原因,其中最引人注目的是阿拉伯语的数字内容贫乏,其数字不超过5%。

 

截至2020年,线上广告已占中东北非地区广告总支出的 70%。中东北非地区调研报告显示,在 2019 年广告预算总额中有将近四分之一流向了社交媒体渠道,主要是 YouTube、Facebook、WhatsApp 和 Instagram。

 

此外,全球KOL支出(通过网红进行营销)在过去两年翻了一番,超过140亿美元,但在中东区域仍然保持不变。

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