俄时尚品牌12 storeez与电商Farfetch合作，加速国际销售步伐

12 storeez是第一个在Farfetch平台上展示产品的俄罗斯设计师品牌。通过合作，Farfetch 190 多个国家/地区中的消费者可以选购12 storeez的商品。Farfetch俄罗斯办事处董事总经理瓦赫坦·阿基塔瓦宣布了这一消息，12storeez的首席执行官伊万·霍赫洛夫也证实了这一消息。

自今年2月以来，12 storeez的产品已经开始在Farfetch上进行测试销售。据霍赫洛夫说，在第一个月，该公司已经四次超额完成了销售计划。他说道：“自从连接到该平台以来，中国和其他国家都显示出高销售额，这些地方我们以前很少或根本没有销售过。其中，大约30-40%的销售额来自俄罗斯。”

12 storeez于 2014 年以 Instagram 帐户出现，第一次销售也通过社交网络进行。如今，该品牌拥有 140 万订阅用户，在 15 个城市拥有 35 家门店。

据SPARK数据显示，2019年12 storeez的收入为19亿卢布，净利润为1.345亿卢布。

此前，12 storeez旨在自己的门店和官网上销售。据伊万·霍赫洛夫称，他是电商平台的反对者，因为他担心会失去品牌与消费者之间的联系，但随着时间的推移，他改变了自己的观点：“现在我们把平台视为大型购物中心，在那里我们开设一个虚拟的角落。”

瓦赫坦·阿基塔瓦表示，到目前为止，12 storeez是唯一一个直接在该平台上进行国际销售的俄罗斯品牌。阿基塔瓦说道：“自2015年Farfetch在俄罗斯开设办事处以来，我们希望将更多的俄罗斯设计师和品牌上传到该平台。”

12 storeez能够与Farfetch签约，很大程度上是因为该品牌迈出了国际步伐。2020年7月中旬，该公司开通了一个国际网站，并启动了从意大利的物流服务，现在俄罗斯以外的客户订单都是从佛罗伦萨附近的一个仓库发出的。此前，此类订单都是从俄罗斯少量发出的。

据悉，Farfetch现在与来自世界各地的设计师有400多份直接合同。自2008年成立以来，Farfetch上的精品店数量已从25家增加到1.3万多家，2020年的收入增长了64%，达到17亿美元。该公司同期净亏损33亿美元。2021年4月6日，该公司在纽约证券交易所的市值为176亿美元。