玩具热潮持续！玩具商美泰一季度线上销售额增长58％

根据最新消息，芭比的生产商美泰（Mattel）第一季度净销售额达到8.74亿美元，净销售额比去年增长了47％。一季度电子商务销售额更是增长了58％，创造了六年来最强劲的第一季度。

作为全球最大的玩具品牌生产商，美泰在第一季度北美地区的整体净销售额和总收入增长67％。它的芭比系列和精灵等系列的总收入增长了68％。但是对于美泰而言它的杀手锏可不止玩具和芭比。

它所持有的《侏罗纪世界》也获得了良好的市场期待，加上从2020年持续到2021年的玩具热潮——新冠疫情下玩具销量的飙升，根据数据，2020年玩具品类的销售额增长了16%，其中销售的主要是游戏和拼图、娃娃和动作人物以及户外游戏产品。

美泰的美国女孩娃娃、风火轮汽车、巨型建筑玩具以及Uno纸牌游戏等种类的商品都大受欢迎。

美泰的首席执行官Ynon Kreiz表示，美泰第二季度也将有一个非常不错的开局，因为即将到来的复活节周可以在一定程度上降低远洋货运和部分材料涨价的影响。

事实上在疫情初期，玩具线下销售并不乐观，Kidz Global的研究显示，在2020年，有52％的美国父母会在花费更多钱购置节日礼物。所以美泰在去年的第四季度表现特别强劲，创造了四年来最好的节假日销售记录。

而在今年第一季度销售额的持续增长让大家看到玩具潮的需求还在持续。现在实体经济已经开始重新开放，零售商店的需求已经回升，不过美泰的电子商务业务在第一季度增长了一半以上，说明线上购买的势头依旧还很强劲。

根据数据，全球玩偶的收入和可动人偶，建筑布景，游戏和其他物品的销售额同比增长了69％。玩具市场依旧还是很火热，STEM类教育玩具和夏日类季节性玩具也是最近亚马逊上热销的玩具类型。