安克大力布局国内市场!跨境大卖正加速摆脱平台依赖症

1个月前

作者:杨旭峰 原创: 亿恩网 栏目: 卖家动态

简介:不少大卖已经开始布局其他渠道了……

在亚马逊的这波整治下,有卖家因为不合规导致账号被封,当然也有很多卖家并没有受到影响,像我们熟知的安克、乐歌这些大卖,在这波封号潮中并未受到波及,居安思危,未被封号的大卖正加速摆脱亚马逊等平台依赖症。

 

封号的阴霾还未散去,但对于跨境电商来说,这次的挫折也让整个行业认识到了合规的重要性,被封的卖家也在积极寻求新的业务渠道,未被封号的卖家也动作频频。

 

小编了解到,在这些未被封号的大卖中,安克创新在上半年取得的成绩还是很不错的,而今,安克创新要大力发展国内市场,其他大卖也开始布局其他渠道了……

 

安克创新要大力发展国内市场

 

前段时间,安克创新在深圳举办中国首场发布会,并披露在中国市场的规划。公司创始人兼CEO阳萌表示,安克创新目前的中国市场营收占比还在2%,而其他大型消费电子公司的中国市场营收占比通常能到的15%-20%。为此,安克创新从去年开始加大了中国市场的投入。

 

“想要做一个成熟的全球化企业,一定不能缺乏中国市场。”阳萌表示,所以安克创新在今年将把旗下的更多产品,带到中国市场。据悉,安克创新去年在中国市场试水的产品Anker Nano 20W一直保持在京东、天猫充电器品类第一名。

 

可以看出,在国内的淘宝天猫卖家纷纷走向亚马逊的时候,安克创新却开始大力布局国内市场了,至于安克创新在国内的市场表现如何,还有待时间验证。

 

乐歌预计2021年营收30.29亿,同比增长56.10%

 

作为浙江的一个大卖,乐歌一直属于稳健性选手,乐歌今年上半年营业收入13.97亿元,同比增长120.68%,净利润8400.27万元,同比增长23.25%。其中公司独立站销售同比增长366.42%,实现收入2.55亿元。

 

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不得不说,乐歌今年上半年独立站的表现还是十分亮眼的,乐歌在研报中表示,亚马逊+独立站双线开花,独立站正在经历爆发式增长,公司Flexispot品牌在亚马逊平台保持品类领先地位。

 

乐歌也是这次封号潮中为数不多的未受任何影响的大卖。乐歌股份在接受机构调研时表示,亚马逊封店对公司没有影响。公司一直非常合规化运营,这个事对合规化运营及净化竞争环境有好处,对消费者诚实,才能走的更远。

 

在这次封号潮中受影响的卖家或多或少都在严重依赖平台,以至于被平台“抛弃”时毫无还手之力,但是乐歌并没有特别依靠独立站和亚马逊平台本身,而是坚持“打铁还需自身硬”的原理,据悉,乐歌上半年持续增加研发投入,报告期内公司研发投入5491.03万元,同比增长了134.57%。

 

在最新发布的研报中,乐歌表示2021年宏观因素对公司盈利能力的负面影响较大,但公司在收入端仍处于高歌猛进的状态,公司定增已于7月19日获得批文,2020年ROE超20%,再融资落地将进一步助推公司高速发展。

 

乐歌股份预计公司21/22/23年收入30.29/42.62/57.63亿,同比增长56.10%/40.69%/35.23%;

 

预计净利润为1.97/3.06/5.38亿,同比增长-9.47%/55.69%/75.71%。

 

近期的天价运费事件话题越来越热,乐歌为降本增效也作了很多努力。乐歌在半年报中表示,至今已在美国核心枢纽港口区域购买7个自有仓,全球共14个仓,总面积达14.8万平方米,下半年在美国宾州、佐治亚州投建大面积仓库和自动化仓库,预计2021年底全球海外仓面积可达到26万平方米。

 

同为跨境大卖,同样遵循“鸡蛋不放在一个篮子里”的原则,安克创新的做法是加快布局国内市场,乐歌则是加大研发力度,而晨北的一个重要举措则是要发力线下渠道。

 

晨北发力线下渠道,预计年末线下门店超5000家

 

作为跨境圈内的知名大卖,晨北科技去年成功上市的消息也十分鼓舞人心,有卖家表示:“在深圳,提起晨北科技,几乎没有跨境人不知道的。”

 

据同花顺财经报道,近日晨北科技表示要“发力线下渠道,维持高速增长”,线上做的优秀,当然线下的业务也要同步。晨北表示,公司积极地开展线下渠道扩张战略,预计2021年末线下门店将超过5000家,今年9月份将通过购物平台广告投入,来配合线下渠道的开拓。

 

线上销售加之线下门店的配合,晨北科技的业绩也将持续增长,在这份研报中,晨北科技预计公司2021-2023年的营业收入分别为5.0、7.1和10.1亿美元,分别同比增长43.2%、42.6%和41.9%,净利润分别为7649万美元、1.08亿美元和1.57亿美元,分别同比增长39.8%、41.2%和45.2%。

 

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今年上半年,晨北科技在三大主要市场的增速也是非常快的,晨北表示,上半年北美市场、欧洲市场、亚洲市场增速分别为46%、96%、124%。

 

在前不久发布的半年报中,我们也可以看到晨北科技上半年的优异成绩。财报显示,VeSync在2021年上半年的营业收入为1.99亿美元,对比2020年同期的1.29亿美元,增长了54.2%;其净利润为3200万美元,对比2020年同期的2250万美元,增长了42.3%。

 

此外,今年的海运价格确实让一众卖家吃不消,就连大卖也逃不过这个魔爪,晨北表示,下半年海运运价为主要影响因素,由于公司出货高峰时段及提前备货等行为,全年毛利率水平将受到海运市场运价影响。

 

在前几天的一个会议上,晨北科技的首席财务官表示:“中国产业红利和互联网带来的渠道变革,都只是给品牌诞生提供了必要条件。剩下的就是要回到品牌的本源,没有捷径可以走。”

 

电商的本质就是品牌和产品,一味地去追求违规操作带来的收益,风险还是很大的,在合规化的潮流下,好好做产品才是重中之重!

 

总结安克创新、乐歌以及晨北等大卖的一些行动可以发现,卖家若想做大做强,不光要合规经营,更要坚持品牌战略,与其依赖平台,不如依赖自身!


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