供应链短缺背景下，美国礼品卡消费激增

外媒InMarket近日发布了关于今年假日季美国礼品卡消费情况的研究报告，在疫情导致的供应链短缺和通货膨胀背景下，礼品卡逐渐成为美国消费者心中假日礼物的首选。

该报告指出，今年消费者比去年更早地在礼品卡方面进行消费，以应对供应链短缺背景下又逢假日购物旺季，商品供不应求的情况。

InMarket首席执行官Todd Dipaola表示，美国人在疫情期间购物的时间，地点和方式都发生了变化。新的消费常态正在形成，线下自取货开始流行，全渠道购物迎来快速增长。

劳动力的短缺造成了空前的物流延误，美国人开始养成使用礼品卡的习惯。为此，零售商应该做好全渠道假日季购物持久战准备，在寻找解决办法的同时为消费者提供多样的选择。

本次InMarket的2021年度假日礼品卡报告还评估了礼品卡消费总额，以及每个消费者在不同零售类别中的礼品卡平均支出等数据。

QSR+休闲餐饮

星巴克拥有所有公司中最高的礼品卡购买份额，该咖啡连锁店在2021年9月和10月售出的所有礼品卡中占11.7%，它的所有QSR竞争对手的份额都低于2.9%。

虽然麦当劳（2.5%）在购买份额上落后于星巴克（11.7%），但麦当劳的礼品卡购买者在劳礼品卡上的花费要高于其他QSR连锁店，平均每位购物者花费34.9美元。

在休闲餐饮连锁店中，Buffalo Wild Wings（3.2%）拥有最高的礼品卡购买份额，而O'Charley's则以58.33美元的人均消费排名第一。

通用商业

在可用于多种产品和服务的商业礼品卡中，Visa卡拥有最高的购买份额，占14.8%，购物者平均花费106.87美元。

第二名属于亚马逊，占礼品卡购买总额的13.5%，高于去年的6.7%，平均每人花费75.8美元。

万事达卡拥有1.3%的礼品卡购买份额，购物者平均花费为71.88美元。

电子产品

谷歌拥有礼品卡购买总额的最高份额，占5.3%，微软Xbox以4.9%的份额紧随其后，苹果则占比1.9%。

在2021年的游戏产业竞争中，Xbox以4.9%的份额领先于PlayStation（0.3%）。

家庭装修

Lowe’s（劳氏）在该类别中处于领先地位，占所有礼品卡购买份额的2.4%，平均每位消费者花费77.84美元。

Home Depot（家得宝）占所有礼品卡购买量的1%，平均每个消费者花费39.96美元。