Target 11月业绩喜人，远超亚马逊和沃尔玛

Target是美国假日购物季的早期赢家，据彭博社数据，这家总部位于明尼苏达州的零售商在11月份的销售额增长了约10%。

Target的涨幅是其顶级竞争对手沃尔玛和亚马逊的两倍，但是，随着COVID-19 Omicron变体的来袭，12月份的情况我们暂且无从得知。

其实，在假日购物季之前，Target就被认为是疫情的赢家之一。自2020年初疫情爆发以来，其股价翻了一番。由于Target定位是生活必需品零售商，使其能够在疫情袭击美国时保持营业。

与此同时，Target对线下商店的翻新以及旗下电子商务的投资，包括为在线订单提供自助取货服务等，进一步推动了其蓬勃发展。

根据分析公司Placer.ai数据，今年美国各地商店的客流量仅比2019年的水平低0.8%。尽管疫情仍然存在，但同两年前相比，10月份和11月份美国商店整体访问量分别增长了5.7%和0.1%。

截至今年10月份的过去12个月内，Target的销售额增长了约17%。根据 Placer.ai的数据，11月1日至12月6日期间Target商店的访问量与一年前相比增长了约12%，这基本与沃尔玛的增长相持平，是Costco增速的两倍。

对于百货公司来说，这是一个好消息。该行业一度被认为不重要，在疫情高峰期不得不关闭线下店铺，而现在消费者将在圣诞节重新返回实体店消费。

根据Placer.ai数据，Nordstrom正以63%的客流量增长领先，其次是梅西百货Macy's增长了49%，而J.C. Penney和Dillard's则增长了42%。

除Target外，其他折扣连锁店也正在好转。今年假日季，HomeGoods的客流量比两年前高出了15%，与HomeGoods属于同一母公司的TJ Maxx上涨了9%，Burlington上涨了8%。

此外，Ulta Beauty也展现了美妆行业的复苏，其访问量相较一年前增长了26%。

今年美国零售业销售额激增，一定程度上归功于联邦政府为了刺激消费而发放的数十亿美元的补助，其发展还受益于美国民众在旅行和服务方面的支出。

而且，这些收益在很大程度上是由大型连锁店赢得的，因为许多小型企业已经在疫情期间倒闭。据研究员Greg Buzek表示，美国零售和酒店行业有44万多家小型企业未能在疫情期间存活下来。