欧洲电商网站暴增221%，德国电商市场规模居榜首！

据最新公开数据显示，2022年欧洲电商网站的数量增长达到126%，与疫情前的2019年数据相比，电商网站增长了221%，是目前全世界电商网站创建的领先者，全世界的电商网站数量增长为42%。

欧洲共有44个国家及地区，约有7.5亿人口。据postnord发布的数据显示，2021年欧洲消费者在线购物数量达2.97亿，而根据被调查消费者们提供的预估数据，2021年欧洲消费者在线消费额达到4650亿欧元。

过去两年多的全球封锁给全球电子商务销售带来了超强的动力，根据欧洲支付巨头Nexi发布的《2021年欧洲电商市场研究报告》来看，在市场规模方面，目前欧洲电商市场最大的前三名分别为德国、意大利、法国。在2021年电商销售额中，德国达到1900亿欧元，同比增长了18%；而意大利和法国2021年的电商销售额分别达到1867亿欧元、1234亿欧元。

另外，Nexi的数据还显示，荷兰、爱尔兰、奥地利都是欧洲电商极具潜力的国家，荷兰有87%的消费者经常网购，卢森堡经常网购的消费者也达到了81%。而在欧洲各个国家中，跨境业务最多的是奥地利和德国，卖家跨境发货的比例分别为18%、11%。

根据Ecommerce Europe发布的《2021年欧洲电子商务报告》数据，从欧洲电子商务收入占GDP的比例看，2017-2021年逐渐从3.11%提升至4.6%，欧洲电子商务对于GDP的贡献已经不可小觑。

在跨境电商产业快速发展的时期，欧洲作为电商最大发达的地区之一，目前也是全球电商网站增长速度最快的地区，自然成为众多企业布局的首选，在欧洲不同的国家，最受消费者欢迎的产品与在线购物平台有所区别。

Lengow《2022欧洲各国电商市场趋势大盘点》报告显示：

在德国，更多的消费者开始将注意力转向至来自德国的优质产品和平台上去；

法国，消费者对于数字化支付的接受度和在线购物的速度将在2022年创下新高；

比利时，居住在本国内大部分的英语使用者更偏向于在德国的电商平台网购；

荷兰，本土网站Bol.com是市场上浏览量最大的电商平台；

英国，2021年超过57%的英国消费者会首先选择通过电商平台网购，且25%的全国在线消费总额是通过亚马逊完成的；

波兰，Allegro一直是波兰市场上的电商老大；

意大利，2021年超过50%的意大利人由于缺乏本土购买选择而从国际网站购买，比如亚马逊、eBay、Aliexpress；

挪威消费者对跨境平台购物有着浓厚的兴趣，排名前三的是Zalando、Wish和eBay。

从欧洲消费者网购原因来看，Nexi数据表明，三个最主要的原因是便利、价格便宜，产品类别更丰富。而导致消费者放弃网购的最主要原因是，运费价格在支付的最后一步才展示，高昂的运费因为展示的不够透明，丧失了三分之一的潜在消费者。