旺不动了！支出收缩、供应遇阻，跨境卖家困境重重

随着能源和燃料成本攀升、通胀危机持续，当前英美两国消费者正面临严重的家庭生活成本危机。

根据英国和美国零售贸易组织的最新数据，英美消费者对服装产品的需求正在放缓，服装品类的支出下降速度加快。

7月，由于高温热浪和体育赛季的到来，英国夏季服装销售表现优异，销售和销售额比今年上半年的任一月份都高。

据悉，7月英国零售额增长0.3%，比疫情前的水平高出2.3%，但由于生活成本限制了消费者在“必备品”上的支出，7月后英国消费者对服装的需求下降。

与此同时，美国的最新数据显示，虽然当地消费者的支出仍在增加，并且冲动性消费比以往更甚，但并未将支出放在服装上。

根据NRF的数据，7月份美国核心零售额有所上升，但服装和服装配饰的销售额经季节性调整后环比下降0.6%，未经调整则同比增长0.2%。

通胀影响消费欲望以及购买力，消费者需求下降，随之而来的便是库存积压、工厂订单下滑。

中国纺织品进出口商会数据显示，虽然在宏观层面，上半年国内纺织服装出口增长11.7%至1564.9亿美元。但2022年上半年国内纺织服装工厂订单惨淡，约60亿美元的订单被取消，预计今年下半年被取消的订单价值将攀升至100亿美元。

除了消费者需求下降影响外，服装领域还受到供应危机这一因素的影响。

受制于屡发不停的新冠疫情的袭扰，以及国家高温限电政策的推行，今年国内多地工厂停工频率飙升，导致供应受阻。

作为全球最大的服装出口国，中国几乎掌控着全球服装市场的命脉，因此，一旦工厂停工，这一市场的供应链则面临断裂。

此外，中国还是亚洲许多主要服装出口国的重要纺织品供应商。由于国内的纺织品生产链也遭到了扰乱，许多亚洲国家的服装厂则面临纱线和面料等原材料短缺的困境。

消费和供应受阻，卖家们还要跟打折清仓的零售巨头们抢夺市场。有卖家表示，由于前两年积压的商品太多了，现在海外零售巨头们正忙着清除库存，服装品类甚至低出成本价。

调查反馈，今年美国人的圣诞购物意向下降了35%，而英国人也表示圣诞支出将减半。而美联储的持续加息、英国前所未有的高通胀率，均导致消费者支出更加谨慎，商品需求下降明显。

种种现实挑明了今年跨境卖家们的生存之难，不仅仅是服装市场，作为连接供应端和消费端的媒介，许多品类的卖家也正面临着双重夹击。