全球婚礼热潮持续，eBay平台“甜蜜经济”蕴含巨大商机

夏秋之交是欧美人举办婚礼的高峰时节，把握住9-10月份的西方婚礼高峰期，是跨境卖家提升第三季度业绩的大好时机。2023年的婚礼季消费来得比往年更猛烈。美国职业规划服务商Zippia预计，2023年美国将举办224万场婚礼，相当于平均每天6000多场；2023年市场规模按收入计算为703亿美元。婚礼季的消费热潮也为eBay平台上的相关品类带来巨大商机，包括时尚服饰、珠宝与配饰、各类装饰品、家居用品、餐具、文具、妆发、摄影器材、礼品等诸多品类都有望迎来消费高峰。

趋势一：婚礼数量持续走高，派对用品需求旺盛

自2022年以来，多国创下结婚登记数量记录，随之而来的便是举办婚礼的热潮。派对用品是eBay婚礼用品买家的热门选购品类，依据场景可以细分为婚庆用品与聚会活动用品，大中华地区卖家在这两大品类均具备强大的供应链优势。以下热门品类值得卖家持续关注：

婚庆用品-婚礼派对装饰、婚宴桌布小装饰、蛋糕雕塑、蛋糕架、签到簿、邀请函、织带、婚礼伴手礼；

聚会活动用品-卡片、派对装饰、包装、气球、充气装饰、桌布布置、皮纳塔、烟花与派对拉炮、一次性纸质餐具、派对礼品袋、环保分类垃圾袋。

趋势二：宾客消费庞大，家居家电与宠物用品受青睐

婚礼宾客是婚礼场景中数量庞大的群体，也是值得卖家挖掘的潜在消费群体。参加婚礼的客人一般都会选购礼品来祝福新人，比如家居用品、厨房用具、厨房小家电、卫浴、家纺用品如床上用品、抱枕等。另外，国外拥有宠物的伴侣很多，购买宠物用品送给他们的“毛孩子”是一个不错的选择。这些品类也是eBay中国卖家的优势品类，值得借势拓展。

趋势三：蜜月旅行不可少，旅行与沙滩度假用品机遇大

婚礼结束后进行一场蜜月旅行、短途旅行是西方婚礼的习俗。如今全球旅游业复苏，蜜月游市场加速回暖。其中，度蜜月在欧洲国家最受欢迎 ，海滩是热门首选地。加上目的地婚礼、户外婚礼正兴起，结婚热潮同时也推动了旅行用品、沙滩用品等市场的需求增长。在eBay平台上，旅行与沙滩度假相关的品类也有望迎来热销。

eBay提醒卖家，如今婚礼市场消费呈现出多元化的趋势，卖家在进行产品布局时务必要结合具体的市场需求。值得注意的是，随着可持续理念日渐深入人心，尤其是在欧美市场上，环保婚礼正在成为一股新潮流，比如采用环保材质的装饰用品，使用再生纸制品，尽量减少一次性塑料用品的使用，选择可持续的婚礼纪念品等。越来越多的夫妇也希望商家或婚礼供应商积极主动地提供婚礼环保解决方案。

另外，主题化是聚会活动品类的重要市场趋势，如儿童主题派对、Baby Shower派对、开学派对等，而主题性聚会活动具有很强的季节性，建议卖家充分重视产品开发节奏，加强库存管理，通过Listing的场景优化来有效提升商品周转率。