上半年消费超1万亿，韩国人爱上中国电商平台

根据韩国统计局的数据，现在越来越多的韩国人开始直接从中国电商平台购买商品，今年上半年总额首次超过1万亿韩元(合7.4794亿美元)。

韩国统计局的数据显示，今年上半年，韩国人通过在线平台和其他渠道从中国购买了1.4万亿韩元。与去年同期的6808亿韩元相比，这一数字增长了106%，几乎与去年全年的1.49万亿韩元持平。

该机构预测，今年韩国从中国直接购买的进口额就可能超过2万亿韩元大关。

今年3月份的时候，速卖通公布的数据显示，韩国人今年最爱购买的品类为女装、艺术玩具、露营器材、游戏配件、咖啡机和吸尘器等紧凑型家用电器。

而另一方面，中国消费者对在韩国电商平台似乎并不感冒，上半年的消费总额为4510亿韩元，这一数字仅占中国对韩国直接进口总额的32%。此外，这一数字较去年同期下降了40%，是八年来的最低值。

最近几年，中国已经成为全球直购领域的主导者之一。根据海关总署的数据，全球直接采购支出已经从2018年的27.5亿美元跃升至2022年的47.3亿美元，而中国占据了36%的份额。

在对中国的出口方面，韩国也面临着一系列挑战，受经济增长放缓、美国与中国之间的贸易紧张态势以及韩国企业监管不确定性等因素的影响，乐天购物和易马特等大型零售商不得不退出或缩减在中国市场的业务。

与之相反，中国的各大电商巨头却在加大在韩国的投入。自2018年推出以来，全球速卖通通过积极的营销战略大力吸引韩国消费者，包括聘请韩国动作片明星担任品牌大使，提供诱人的服务等。

根据行业跟踪机构WiseApp的数据，这一战略取得了成效，全球速卖通在今年上半年的增长最快应用程序中排名第五。其月度活跃用户基数在8月份达到552万，在购物应用排名中已攀升至第四位。

此外，中国的电商巨头拼多多最近也进入了韩国市场。可以预见，随着中国电商巨头不断抢占韩国的市场份额，未来会有更多的韩国人成为中国电商的忠实用户。