Temu在美状告一批山寨网站

Temu持续高涨的热度和仍处于狂飙的发展状态令人咋舌。毕竟一年前刚上线时，大多数人并不看好它。但回看这一年多的Temu，快节奏的它似乎拿的是主角连连开挂的爽文剧本。

随着海外销售旺季的“平缓”到来，有业内人士表示，Temu或将是今年假日季的最大赢家。在这样的看好下，近日Temu似乎也拿起法律武器做了一些准备工作。

Temu起诉20余家冒牌网站

《南华早报》报道称，上月末（10月30日），Temu向美国伊利诺伊州北区联邦地方法院提交诉讼，指控20多家网站涉嫌抢注其域名，且未经授权提供优惠券代码。

根据Temu提交的诉状，其主要瞄准模仿Temu域名的网站，例如“Temuapp.biz”和“Temucouponcodes.com”。Temu表示这些网站存在“商标侵权、不正当竞争和虚假原产地标记”的行为。

Temu还在寻求损害赔偿，对每次使用假冒Temu商标的行为都要求赔偿10万美元，其还要求法院在诉讼过程中对所有山寨网站发布临时禁令。

“欺诈者通过虚假应用程序和网站冒充Temu来欺骗消费者，这不仅损害了Temu的声誉，还损害了消费者的利益”，Temu发言人如此表示。

有声音指出，Temu此番大力打击这类冒牌网站是给即将到来的黑五网一等海外销售旺季做准备，以防平台被分流，排除不正当竞争，也为了避免后续可能因此引发的平台与消费者之间的误会和麻烦。

作为Temu的第一大市场，美国市场为Temu的业绩贡献了大头。数据显示，仅美国站的销售收入就占了Temu全部销售收入的60%。

持续的通胀为Temu带来了更多发展空间。根据Adobe数字价格指数(DPI)，今年9月美国在线价格同比下降4.6%，创下41个月来的最低水平。总体来看，美国在线物价持续低位运行。

家电（同比下降7.6%）、电子产品（同比下降11.9%）、礼品（同比下降30.6%）等非必需品的在线价格持续大跌。

不难看出，在生活成本上涨之际，人们更趋向于货比三家，网购便宜产品，尤其是非必需品方面。

恰是在这样的大背景下，Temu连连收获市场反馈捷报，单日GMV较一年前暴涨了50倍+。

单日GMV暴涨至8000万美元，Temu或在旺季大爆发

去年9月上线后，Temu仅花了一个多月就超越亚马逊、沃尔玛等，成为美国多个应用市场的购物APP榜的第一，且此后一直居高不下。

在这第一份傲人成绩出现的同时，Temu的多项市场数据均被披露。

据当时多个媒体渠道的报道，上线仅一个多月，Temu的日均GMV就突破了150万美元，入驻商家达3万个，日活成交用户数量约为6万，SKU有30万-40万个。

而据36氪消息称，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美元，甚至在上线一周年的9月，其单日GMV高达8000万美元，是一年前（150万美元）的53倍，这增长幅度实在大。

另外，有消息称今年上半年Temu的GMV就已经逼近30亿美元，若按9月的单日GMV来计算，Temu很可能在9月完成24亿美元的GMV，换言之，仅9月份，Temu几乎做到了半年的GMV水平。照这个速度，Temu今年或将交出一份逆天的GMV成绩。

最重要的是，9月还没有正式进入欧美等市场的销售旺季。

随着黑五网一、万圣节、圣诞节等消费高峰节点的相继到来，Temu若想完成早前定下的年度150亿美元GMV目标，应该轻而易举。而按照投行中金公司的预测，今年Temu在年度收官时GMV或能达到180亿美元。

以低价抢占市场，Temu这一杀手锏生效了。

而为了让这一杀手锏持续锋利出鞘，Temu卖家亦是承受了不少压力，在各个社交媒体平台上，不少卖家狂吐报价被平台狠砍的苦水。相反，消费者对于低价没有抵抗力，表示同样的产品Temu的价格是亚马逊的一半，不可能不在Temu消费。

虽然有消息称大规模的折扣优惠导致Temu平台每笔订单约损失30美元，但其似乎并未将这一声音放在心上，仍“两耳不闻窗外事”，一心狂飙全球市场。

此外，一笔笔高额的营销投放费用也是Temu迅速破开市场的助力之一。据悉，仅在上线第一个月，Temu在美国的营销费用就达到10亿人民币，而今年Temu在广告营销方面将投入20亿美元。

这一笔笔毫不手软的支出给Temu成功造势。仅今年年初其就通过在美国“超级碗”的亮相，再次掀起一波热度高潮，下载量和日活用户一夜暴涨，投放当天，Temu在美国的下载量就激增了45%，日活用户比前一天猛增了20%，甚至超过了Target等美国零售巨头。

上线一年狂扩张48个市场，拿下多市场下载量TOP1

到今天，Temu面世仅14个月，但在这短短的14个月里，Temu已经在全球上线了48个站点，也就是说，Temu月均上线3-4个站点，覆盖欧美、拉美、大西洋、日韩、东南亚、中东、非洲等地。

数据显示，截至今年第二季度，Temu的全球下载量达到1.2亿次，其中美国市场下载量超7000万次。

而Temu每进军一个市场都来势汹汹，成为当地的电商“明星”。

市场数据公司Data.ai的报告显示，在美国，Temu是2023年前三季度下载次数最多的应用程序，超过了亚马逊等巨头。

在英国，Temu连续5个月超亚马逊蝉联购物应用下载量榜单的冠军。截至9月数据，Temu在英国的下载量已超过764万次。而Temu今年4月才在英国上线，这意味着自上线以来，Temu就一直在榜首。

以活跃用户数来说，Temu的月活用户在英国购物应用中排名第三，短短半年，Temu又在英国收割一众买家。

在法国，Temu已成为过去三个季度法国市场下载量最高的移动应用程序。从1月到9月，Temu的排名上升了684位。与之相反的是，亚马逊等竞争对手在法国的下载排名有所下降。

在日韩、西班牙等多地亦是如此，Temu甫一登陆便拿下当地市场的下载榜冠军，平台也疯狂涌进一批批消费者，其体量与市场份额增长速度非常之快。

在多个市场超越亚马逊和当地电商巨头、登顶下载榜，Temu一路狂飙，“超级低价+疯狂营销”的策略被Temu玩得神乎其神，接下来的旺季其又将交出怎样亮眼的成绩单呢？