天猫双11：超220万中小商家成交翻倍

截止到11月11日0点，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。

5月10日宣布成立中小企业发展中心以来，淘天集团持续加大对中小商家的支持力度。618期间，淘宝首次推出好价节，让中小商家第一次站上大促C位。今年双11期间，在全面增大好价节投入的基础上，淘宝进一步加码了对新商家的扶持，包括提供20亿流量推广补贴、推出“开业酬宾”等专属营销方案、开启好货好价新赛道等等。

这些针对性举措的成效已经在中小商家业绩里得到充分的体现。

双11期间，200多万淘宝新商家领取了流量补贴，13万中小商家获得了新商流量加速包，菜鸟物流补贴也覆盖了50万淘宝中小商家。

有了专属资源，新商家也能参与大促。参加“开业酬宾”的商家在双11开卖首日成交单量超过日均4倍以上。9月5日刚入驻淘宝的新商家“时尚猫帮”，参加了“开业酬宾”活动，开卖4小时成交比过去一个月还多。

直降，让新商家也有了爆发式增长的可能。今年入驻淘宝的“Y2NG品牌企业店”，是中国女篮“姐妹花”杨舒予和杨力维开的一家潮牌店，双11开卖当晚，成交额月环比增长了100倍，累计成交额即将破百万。

天天低价赛道的开启，让回淘“老树”也能在双11开“新花”。女装店铺香朵儿从广州沙河档口起家，2011年开了第一家淘宝店，2012年开了天猫店，随后全渠道发展，2021年又把经营中心重新放回淘宝，目前全网订单有7成出自淘宝，双11这个数据进一步攀升。

甚至一批00后年轻创业者也在双11崭露头角。99年的漫画家幺菁，作为中小商家代表首次登上了天猫双11发布会舞台，“幺菁的小店” 双11成交额环比增长了5倍，爆款玩偶一天卖了1000单。做婚宴礼服的淘宝店“喜妈妈”主理人是一名00后，在淘宝开张的第二个月就赶上了国庆“金九银十”结婚高峰，日销从1万飙升至6万，双11更是实现了百万小目标。

中小商家在天猫双11的爆发，其实早有预兆。

为了给新商家提供更好的创业土壤，今年淘宝持续优化营商环境，推出了一揽子计划。“百万新商造星计划”是一个典型性的系统化、全周期新商家成长方案，包括0保证金开店、流量补贴、物流发货补贴、市场经营工具免费用、淘宝教育免费课程、小二专属陪跑等9大权益，让更多中小商家高效开张营业，并为不同类型商家设计成长路径。

更好的营商环境，也让淘宝持续吸引各类商家入驻，成为创业首选平台。公开数据显示，过去一年，淘宝新增500多万商家，其中有130万，是00后商家。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，国家也在加大对中小微企业的支持力度，以淘宝为代表的电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮。