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热搜词排名上升5W+,这一单品又要火了?

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2023-12-04 11:06

“oh my god,I can practically hear the mahjong tiles.”

 

火爆全球的经典情景喜剧《老友记》中,Rachel也提到了“mahjong”,这个近年来在欧美等地被提及最多的中国“国粹”。

 

有人说,如果你漫步纽约街头,听到露天咖啡馆里传出“hu le”的声音请不要太惊讶,不要怀疑自己仍置身国内。在海外,这样的声音已成常态。

 

就连NBA巨星奥尼尔都无法拒绝麻将的魅力,他在球场上叱咤风云,私底下称霸麻坛据说其摸牌准确率高达99%被称为洛杉矶雀神

 

而伴随着麻将这一国粹在海外多年的受欢迎,相关产品的消费市场亦是长盛不衰。

 

关键词在美亚热搜榜排名狂上升

 

打开亚马逊电商网站,输入“mahjong”进行搜索,平台上仅有707条listing在售,相比其他动辄上万条listing的热门单品,麻将显得“不受欢迎”。

 

且这些listing的留评数并不高,11月的销量也表现“一般”,基本是几百。其中一条listing是定价59.99美元的麻将,上个月卖出1000+件,留评数也超过2000个,在亚马逊美国站细分类目BS榜中排名41。

 

麻将在美国不吃香?非也。

 

通过在亚马逊美国站热搜词排名进行关键词搜索,近段时间mahjong的排名正在上升。“mahjong tiles set”“mahjong game set”“mahjong set”“mahjong table”“mahjong sets”“mahjong mat”“american mahjong set”“mahjong game”等多个关联词正被消费者用以搜索寻找商品。

 

1.png

 

在上述关键词中,american mahjong set”(美式麻将)的热搜排名上升最快,涨了52960个名次

 

不仅仅是美亚热搜排名上升,谷歌搜索趋势数据也可佐证其热度。

 

过去一年里,“mahjong”这一关键词在全球的搜索热度居高不下,屡次达到最高峰值,热门搜索地区覆盖东南亚、欧美多地。就具体关键词来说,“mahjong电玩游戏”热度飙升2100%,“mahjong 138”“slot demo mahjong 3”热度也在飙涨。

 

在美国,“mahjong”的关键词搜索热度亦是长期处于高位。而近段相关的如“fingertip mahjong”热度飙升4300%,“mahjong cards 2023”热度飙升3000%

 

2.png

 

如今全球多个国家都成立了麻将联盟组织,数据显示,仅在美国麻将联盟中就已经吸引了超过350万名成员。甚至在赌城拉斯维加斯等多地,还为麻将举办了世界锦标赛,冠军奖金从10万-500万美元不等,每年参赛人员均超过10万人。

 

国家地理杂志曾拍过这样一张照片,画面为一群美国犹太女性、黑人女性围坐一桌,在纽约皇后区的俱乐部打麻将有留学生表示,这并非罕见画面。

 

透过其他社交媒体平台,我们也能看到麻将在全球的火热。

 

比如在TikTok上,话题#mahjong的浏览量已经超过20亿次,话题#Mahjong Games的浏览量超3亿次,话题#How to Play Mahjong的浏览量超8400万次,话题#Chinese Mahjong的浏览量近6000万次。

 

YouTube上,多个mahjong相关视频的观看量以百万计,甚至单条视频能达到超过4880万次的播放次数。

 

国粹之风吹到海外,小小牌桌诞生了无限商机,无论是顶级奢侈品牌,还是中小出海卖家,都抓住机遇。

 

细分产品热度飙升,“天价”都能引发购买潮

 

“麻将已成为我们佛罗里达的日常娱乐游戏”,一博主在YouTube上分享了一段在社区活动中打麻将的视频,获得了上千个点赞,底下评论区也收获了一波赞同:

 

“——发明这个游戏的中国人真厉害;

——我不能离开中国麻将;

——中国麻将,世界上最伟大的发明;

……”

 

畅销书《麻将:一种中国游戏与现代美国文化的形成》的作者Annelise Heinz曾表示,麻将在美国的风靡历史和中国一样悠久。

 

20世纪20年代,美国商人Joseph P.Babcock来华后将麻将带回了美国,并迅速使其成为当时美国的新时尚。彼时,一副麻将售价高达500美元,但还是会在商场中被迅速一抢而空,不到一年时间就卖出了150万副

 

全球顶奢品牌爱马仕、LV、PRADA都曾推出天价麻将套装设计,还赢得富豪圈竞相购买。比如2020年LV就曾推出玉雕麻将套装,据报道售价230万新台币(折合人民币52.34万元之后推出的手工雕刻木质麻将套装售价89500新元(折合人民币47.85万元)

 

这种设计当然只符合少数人的消费水平。大多数跨境卖家针对的客群还是中端收入水平的,毕竟这类人群占消费市场的大头。

 

因此在亚马逊上搜索“mahjong”时可看到,麻将套装的定价从两位数到三位数美元不等,低至十几美元,高的也有上百,而配备也不尽相同。比如有些套装包含了收纳盒、玩法手册等,制作材质也更高级一些。

 

与此同时,还有不同种类、不同玩法的麻将套装,比如“专业中式麻将”“美式麻将”等。上述提到美亚站热搜榜中,american mahjong set”排名上升5万+;谷歌搜索趋势也显示,近段时间,“American Mahjong”的关键词搜索热度正在不断上升,其中“american mahjong card 2023”的搜索热度飙升了650%

 

3.png

 

在亚马逊某美式麻将的listing中,卖家是这样介绍的:20年代进入美国以来,麻将已成为几代经典游戏迷的首选游戏。美国麻将基于中文版,是一款四人策略、技巧和运气游戏,适合8岁以上玩家

 

不凡的热度带来不凡的销量和毛利。

 

今年年初,中国日报曾报道,在“海外消费者最爱的十大年货”中,除了洗地机、电竞椅、汉服、辣条、螺蛳粉以外,麻将也赫然在列。

 

有媒体报道称,某一出海棋牌卖家的美亚店铺中,售价在100美元左右的麻将套装是店铺的爆款,平均毛利率高达71%,在美亚细分类目BS榜中排名靠前。

 

事实上,不仅仅是麻将,其带动许多相关产品的热度:如麻将机在海外热卖、麻将游戏《雀魂》已稳定做到年收入超50亿日元,其中92%收入来自日本在谷歌上搜索“mahjong”,结果显示了不少麻将游戏网站。

 

甚至还出现了产业结合,比如麻将+户外露营,已有房车配备了电动升降麻将机未来或将成为大趋势,毕竟近年来户外风越吹越大。

 

总而言之,虽然麻将这一单品看似小众,作为娱乐用品不够日常,消费需求较其它产品略低,但有机会做成高客单价产品,获取更高的利润,且目前来看,这一产品的竞争较小。

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