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96%消费者转向网购,Temu、Shein在又一国家热度暴涨!

本文来自:亿恩网原创

作者:薛艳云

2024-05-27 17:47

近两年德国电商市场蓬勃发展,2023年在线销售额达到850亿欧元,其中有55%的销售额是通过智能手机完成的。

 

很显然,在线平台在德国市场的重要性正逐年增加。

 

近日,外媒公布了过去三个月德国排名前五的购物渠道,在线平台以62%的占比位居第一;零售网站排名第二,占比53%;移动应用程序、社媒商店和二手平台则紧随其后。

 

专业团队对德国1507名消费者进行的调查显示,有高达96%的人会进行在线购物。其中,23.5%的人在网上购买大部分商品,只有不到10%的人选择网购所有商品。

 

从年龄来看,购买量最多的消费者处于35-44岁之间过去三个月平均网购了8件商品,支出占比也最多;25-34岁的消费者紧随其后

 

从产品销量来看,这五大类别最受欢迎,依次是:外衣、睡衣和鞋类化妆品保健品玩具智能手机通信类产品,家用技术和电子产品

 

值得一提的是,德国所有在线平台中,亚马逊依然位居榜首。此外,其他电商平台在德国市场的发展也相当不错,如TemuShein。

 

研究机构IFH的调查显示,在德国有91%的人对这两大电商平台有所了解,有43%的人称自己正在使用。这一比例与去年同期相比高于10%,无疑证明了,越来越多德国消费者正在转向TemuShein。

 

还有数据显示,Temu在德国访问量高达2910万次,有32%的人在上面购买过商品;Shein在德国的订单量与2023年相比,也增加了一倍多,且每五个消费者中就有一个人每月至少在上面购物一次。

 

对此,IFH董事总经理Kai Hudetz表示,中国电商平台TemuShein提供的商品种类较齐全,有些品类其他平台甚至找不到,如家居饰品。此外,受通货膨胀的影响,德国消费者无法拒绝低价商品,这进一步提高了TemuShein使用率。

 

他还指出,在这些消费者中,有三分之二的人热衷于购买“便宜货”,二分之一的人在这两大平台上买到了原本买不起的产品。

 

然而,平台受欢迎程度加深并不意味着从此就在该国站稳脚跟了。拿Temu来说,因其商品展示页面存在误导操纵行为,违反了欧盟数字服务法案,前几天已被包含德国在内的多个成员国投诉。

 

虽说德国市场发展空间巨大,但如果平台不注重合法经营、提供高质量商品,那么消费者的网购热潮很可能会提前消退,并不利于平台长期发展。

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