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全球TOP 20电商平台出炉,卖家快冲!

本文来自:亿恩网原创

作者:贾锐杰

2024-06-20 16:17

今年以来,亚马逊等平台上经营成本和难度不断上升,与此同时,多位卖家的销量却较去年有所下滑,卖家持续观望,希望找到更多可布局的平台渠道来拉升业绩。

 

6月初,流量统计网站SimilarWeb更新了全球热门电商购物网站排名,排在前20名的大多是跨境卖家的热门入驻平台,既有Amazon、eBay等老牌电商,也有Temu、Wildberries等表现越发抢眼的高潜力网站。

 

这些平台的访问量和留存率怎样,用户分布及特征如何,优缺点各有哪些,是否适合入驻等是卖家关注的重点问题,本文将逐一分析各个平台的具体情况,供卖家决策参考。

 

图1.png

 

20、allegro.pl

 

上个月,allegro.pl的总访问量为214.9M,桌面端流量与上月相比增加了5.71%,网站跳出率为28.18%,用户每次访问页数10.48个,平均访问时长9分48秒。allegro.pl的最大流量来源是直接流量,上个月输送了54.61%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了25.38% 的流量。

 

在桌面端,allegro.pl的受众中男性占 62.8%,女性占 37.2%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

截至2023年3月,Allegro平台上已有超过2000万的月活客户,但仅有13.5万卖家,其中中国卖家的数量更少,因此中国卖家在Allegro平台上的竞争压力比其他欧洲电商平台要小很多,容易获得更多的曝光和销售机会。

 

19、ebay.co.uk

 

五月,ebay.co.uk的总访问量为224M,跳出率31.6%,用户每次访问页数8.44,平均访问时长8分29秒。ebay.co.uk的最大流量来源是直接流量,上个月输送了60.58%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了21.42%的流量。在电脑端,ebay.co.uk的受众中男性占63.15%,女性占36.85%。

 

eBay英国站含金量仅次于美国站,是卖家着力布局的重要站点。

 

排在第17、18位的分别是国内电商拼多多和淘宝,这里不做重点介绍。

 

16、mercadolivre.com.br

 

上个月,mercadolivre.com.br的总访问量为270.5M,跳出率为41.18%,用户每次访问页数7.27个,平均访问时长7分17秒。mercadolivre.com.br的最大流量来源是直接流量,上个月输送了49.79%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了24.82%的流量。

 

在网站桌面端受众中,男性占58.03%,女性占41.97%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

2024年第一季度,美客多独立买家数量达 5350万,同比增长16%,活跃Listing 4.72亿条,同比增长2.6%。

 

当前,美客多支持跨境卖家入驻墨西哥,巴西,智利,哥伦比亚4大站点,卖家只需要提交一套资料,即可开通多个站点。美客多官方入驻通道有3个:官方微信公众号——美客多拉美电商,点击公众号菜单栏 > 【立即入驻】、美客多官方招商经理、美客多官方认证服务商。但美客多有入驻硬性要求,卖家店铺流水必须达标。

 

15、shopee.co.id

 

五月份,shopee.co.id总访问量为277.5M,电脑端流量与上月相比增加了3.2%,网站跳出率41.52%,用户每次访问页数4.54个,平均访问时长5分36秒。

 

shopee.co.id的最大流量来源是直接流量,上个月输送了70.16% 的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了13.93%的流量。在桌面端,shopee.co.id的受众中男性占57.29%,女性占42.71%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

Similarweb公布的2023年12月东南亚各大电商平台的访问量数据,Shopee在东南亚站点的总访问量达5.84亿,排名在各站点的第一位。此外,Shopee覆盖的东南亚和拉美市场2023年电商增速位列全球前三。得益于此,Shopee是国内卖家布局东南亚的主要选项之一。

 

14、amazon.in

 

上个月,amazon.in的总访问量为315.7M,相比上月电脑端流量增加了7.93%,跳出率为46.46%,用户每次访问页数7.48个,平均访问时长5分18秒。amazon.in的最大流量来源是直接流量,上个月输送了54.26%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了25.63%的流量。

 

在桌面端,amazon.in的受众中男性占66.22%,女性占33.78%,人数最多的访问者年龄组是 25 - 34岁。

 

亚马逊对印度站颇为看重。此前,亚马逊印度消费者业务区域经理Manish Tiwary透露,2023年亚马逊印度站新增约30万新卖家,加上2022年官方数据显示的110万名原有卖家,该站点的卖家总数或已超过140万名。但相比之下,印度站并不受国内卖家青睐。

 

13、amazon.co.uk

 

在五月,amazon.co.uk的总访问量为333.7M,电脑端与上月相比增加了4.08%,网站跳出率34.79%,用户每次访问页数7.99个,平均访问时长6分19秒。amazon.co.uk的最大流量来源是直接流量,上个月输送了59.19%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了23.43%的流量。网站受众中,男性占 55.86%,女性占 44.14%。 人数最多的访问者年龄组是 25 - 34 岁。

 

亚马逊是英国的首选购物站点也是卖家在欧洲站的布局重点。

 

12、avito.ru

 

俄罗斯网站avito.ru在全球排名12,年营收5亿至10亿美金。在五月,该网站的桌面端和移动设备的访问总量达343.9M,增长1.07%,用户沉浸度较高,跳出率为25.84%,每次平均访问10.25个页面,平均访问时长10分47秒。

 

该网站的用户主要是寻找二手和廉价商品的人,常规佣金为5%,所有品类都可上架,个人卖家也可以进行销售。

 

上个月,avito.ru约97%的电脑端流量来自俄罗斯,乌克兰、荷兰、哈萨克斯坦、白俄罗斯等国家也贡献了少数流量。网站受众主要为男性,占比63.78%,女性占36.22%。25岁至34岁的用户访问网站最多。

 

值得关注的是,在流量最大前20个平台中,多个俄罗斯电商平台跻身其中,当地电商购物需求正在快速上升2023年,俄罗斯B2C电商市场规模增长48%,达到7.9万亿卢布,订单数增长80%。

 

俄罗斯市场的消费能力并不低,2023年当地人均GDP为13,700美元,在最具经济影响力国家排名中居第7位,电商占GDP的比例为4.6%,购买能力可观。当地人很容易沉浸式购物,这些上榜俄罗斯电商平台的跳出率明显低于其他平台,且用户每次访问的页面数量、访问时长都高于其他平台用户,是一片潜力市场。

 

11、walmart.com

 

上个月,walmart.com的总访问量为394.3M,电脑端与上月相比增加了4.24%,网站跳出率52.24%,用户每次访问页数5个,平均访问时长4分43秒。walmart.com的最大流量来源是直接流量,上个月输送了49.9%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了28.05%的流量。walmart.com的受众中男性占45.58%,女性占54.42%。

 

沃尔玛曾被视为与亚马逊掰手腕的种子选手,卖家争相入驻,但其电商业务进度并未如业内期待的爆发式增长,加之新平台Temu等搅局,日后发展还有待观望。

 

目前,沃尔玛入驻门槛已大幅降低,卖家可以从官方公众号、小程序、线上与线下活动等渠道提交入驻申请表单。

 

10、amazon.de

 

五月,amazon.de的总访问量为406.3M,与上月相比增加了1.12%,跳出率32.04%,用户每次访问页数9.69个,平均访问时长7分11秒。该网站八成的流量来自德国,奥地利也贡献了8.58%的流量,瑞士也有一定的访问量。amazon.de的受众中男性占 64.72%,女性占 35.28%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

此前,研究机构foxintelligence调查了亚马逊欧洲各站点的销售情况。在市场渗透率上,德国站渗透率最高,达到64%;德国站买家的平均购物支出为1377欧元,该站点的平均购买商品数量也最高,买家平均一年能买39件商品。在关于“德国消费者最喜爱电商平台”的一次调查中,79%的受访者表示会优先选择在亚马逊购物。因此,德国站也是许多卖家的必做站点。

 

9、wildberries.ru

 

Wildberries是俄罗斯最大的在线零售商之一,以时尚、鞋子和服装类商品最为闻名,很受年轻消费者喜爱。

 

上个月,wildberries.ru总访问量为410.2M,比上个月增长7.14%,跳出率为27.5%,用户每次访问页数12.06个,平均访问时长11分13秒。wildberries.ru的最大流量来源是直接流量,上个月输送了64.65%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了25.33%的流量。网站受众中男性占54.87%,女性占45.13%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

Wildberries活跃卖家数超过100万,商品数量超过4.7亿,日均订单量超过1000万,2022年年度GMV 为258亿美金。目前,该平台跨境业务采用封闭式注册流程,不向公众开放,主要通过中国官方合作伙伴接收申请,但如果卖家认为已经准备好加入,也可以填写表格进行申请。

 

8、etsy.com

 

Etsy是在线销售手工工艺品的美国网站,目前它已经成为这个细分市场最大的电商平台之一。五月份,etsy.com总访问量达424.1M,较上个月下降0.08%,跳出率为44.52%,用户每次访问页数6.57个,平均访问时长5分39秒。网站受众中,男性占42.7%,女性占57.3%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

该网站流量来源较为分散,上个月,美国是向etsy.com输送最多电脑端流量的国家,占比约56%,英国占8.9%,加拿大占4.72%,德国和澳大利亚也贡献了一定的流量份额。 etsy.com的最大流量来源是直接流量,上个月输送了48.44%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了28.8%的流量。

 

国内卖家对Etsy一直十分向往,但该平台不支持国内卖家入驻,想要进场的卖家需要曲线拿门票,且之后店铺稳定经营的难度也较大。今年有消息传出,称Etsy或将放开中国卖家入驻,卖家可以留意。

 

7、ozon.ru

 

Ozon是俄罗斯领先的综合类目电商平台。五月份,ozon.ru的总访问量为430.4M,流量与上月相比增加了4.34%,跳出率为30.93%,用户每次访问页数11.64个,平均访问时长8分6秒。网站的最大流量来源是直接流量,上个月输送了51.85%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了34.88%的流量。ozon.ru的受众中男性占61.74%,女性占38.26%,人数最多的访问者年龄组是 25 - 34岁。

 

今年第一季度,Ozon的总收入同比增32%,达到1230亿卢布,包括服务在内的电商版块总GMV同比增长88%,超过5700亿卢布,总共完成了3.05亿个订单,较上年同期实现了70%的增长。过去一年中,其活跃卖家数量翻了一番,增至50万。目前,活跃买家数量已达到4900万,忠诚度也有所提升,每位活跃买家年均订购频次增至22次。

 

近期,Ozon回款出现延迟,备受关注。据卖家最新反馈,目前平台已经恢复打款,多位卖家收到了资金。

 

6、rakuten.co.jp

 

日本乐天是日本知名电商平台,在当地排名仅次于亚马逊日本站,主要销售服饰时尚、家具家居、食品日用等品类,目前在日本线上B2C市场的占有率超过28%,平台店铺数量超过5.6万家,商品数量超过3.6亿件。

 

“多平台布局”风下,乐天市场也受到卖家的青睐。五月,rakuten.co.jp总访问量529.1M,跳出率37.41%,用户每次访问页数7.36个,平均访问时长6分5秒。 rakuten.co.jp的最大流量来源是直接流量,上个月输送了 41.96% 的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了 32% 的流量。网站的受众中男性占67.54%,女性占32.46%,人数最多的访问者年龄组是35 - 44岁。

 

乐天倾向于精品型卖家,目前招商品类包括服装时尚、运动户外、家用电器、生活用品等。中国企业可以直接申请入驻进行入驻,要求有1年以上日本市场电商经验,并提供相关证明资料,有懂日语的运营人才至少一人,此外贩卖产品需要取得日本市场的相关认证,需用申请店铺账号的主体公司的银行账号汇日币进行付款,并可接受pingpong收款。

 

此外,中国企业也可以走官方代理商入驻模式,没有日语运营也能进行销售。

 

5、temu.com

 

Temu上线仅一年多,但已跻身头部平台,目前,Temu 在全球已经开通70个国家站点,站点体系囊括了亚洲、欧洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等众多国家和地区,进展迅猛。据外媒报道,Temu在吸引美国回头客方面已迅速超越老牌电商eBay公司,Omnisend最近进行的一项调查显示,34%的消费者每月在Temu上购物,超过eBay的29%。

 

五月,temu.com总访问量达544.2M,跳出率为38.41%,用户每次访问页数7.32个,平均访问时长为5分35秒。temu.com的最大流量来源是直接流量,上个月输送了41.88%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,输送了20.4%的流量。

 

PC端流量来源看,日本贡献了最多的流量,占28.25%,美国次之贡献了17.03%,德国流量占比6.6%,法国占比4.97%,波兰占比4.52%。网站受众中,男性占55.98%,女性占44.02%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

入驻Temu不难,平台“0佣金、0入驻费、0月租”,走的是托管模式,卖家的角色是供应商,无定价权,平台定价销售,然后以供货价与卖家结算。今年,Temu上线了半托管模式,针对的是有海外仓&海外仓有现货&能履约的商家,不同于全托管卖家将货品发至Temu国内仓,由平台负责物流,半托管卖家需要自己导入平台订单,自行完成发货履约,对商家海外备货能力要求较高。

 

4、aliexpress.com

 

速卖通覆盖全球220个国家和地区,主要交易市场为俄、美、西、巴、法等国家,海外成交买家数量已突破1.5亿。平台上品类广泛,优势行业主要有服装服饰、手机通讯、鞋包、美容健康等。个体工商户或企业身份均可入驻开店。

 

在五月,aliexpress.com总访问量为580.6M,上涨6.87%,跳出率为40.69%,用户每次访问5.21个页面,访问时长5分43秒。在PC 端,aliexpress.com的流量主要来自巴西(8.43%)、法国(7.51%)、西班牙(6.69%)、美国(6.07%)、韩国(5.45%)。网站的最大流量来源是直接流量,上个月贡献了73.14% 的电脑端访问量。

 

aliexpress.com的受众中男性占68.33%,女性占31.67%,人数最多的访问者年龄段是25 - 34岁。


3、amazon.co.jp

 

在日本,亚马逊在电商网站中浏览量和销售量均居首位。五月,amazon.co.jp的总访问量为592.3M,增长4.56%,跳出率为36.43%,用户每次访问7.45个页面,平均访问时长为6分40秒。上个月,直接流量为其输送了55.37%的电脑端访问量,有机搜索排名第二,贡献了 25.88%的流量。

 

amazon.co.jp的受众群体差异较大,其中男性占72.05%,女性占27.95%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

2、ebay.com

 

eBay在美国在线市场中排名第二。五月,ebay.com总访问量为708.3M,上涨4.19%,跳出率为38.4%,用户每次访问6.81个页面,平均访问时长6分39秒。ebay.com的受众中男性占60.51%,女性占39.49%,人数最多的访问者年龄组是25 - 34岁。

 

开通账号时,已经有eBay业务的企业,可以通过现有卖家通道申请新帐号。目前还没有经营的,可以通过eBay招商团队入驻,来获得绿色通道,拥有较高权限和较高额度的帐号。此外,卖家也可以直接在ebay.com.hk申请入驻。

 

1、amazon.com

 

在美国,亚马逊连续多年蝉联电商平台排名第一,有65%的网购消费者选择在亚马逊上购买商品。上个月,该网站的总访问量约为23亿,上升4.38%,用户跳出率为34.72%,平均每次访问9.81个页面,访问时长为7分9秒。amazon.com的男性受众占53.03%,女性占46.97%,25-34岁的访问人数最多。

 

作为最大的跨境电商平台,亚马逊多个站点冲进榜单。目前,亚马逊一共为中国卖家开放了19个站点,覆盖了北美、拉丁美洲、欧洲、亚洲等,卖家付39.99美元的月租就可以开通18大站点。

 

以上20个访问量最大的电商平台来自全球不同市场,都是当地的线上平台代表,你最中意哪一个?


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