规模超千亿！东南亚又一赛道大爆发

上世纪70年代，手表、缝纫机、自行车和收音机是家家户户的追求；到了80年代，冰箱、彩电、洗衣机又成了大家伙的执念；而如今随着人们生活水平的提高，三十多年前的“三大件”已经普遍存在于每家每户了。

不仅如此，还有更多功能多样化的小家电频频出现，在人们各方各面的生活中占据着重要地位，并凭借着体积小、使用便捷、耗能低等特点，一跃成为了家电赛道的新晋热销品。

需求往往带动着经济增长，在这种趋势下，全球尤其是东南亚地区的小家电市场规模迎来了大爆发。

预计收入1198亿元，东南亚小家电市场规模爆发式增长

2023年，全球小家电市场规模约为2430亿美元（约合人民币17321亿元），预计到2024年，全球小家电市场规模将达到2543亿美元（约合人民币18167亿元）。2024年-2028年间，该市场的年复合增长率将保持在4.65%左右，到2028年直接逼近3100亿美元（约合人民币22106亿元）。

中国是小家电生产及消费最多的国家。美国则是全球第二大小家电市场，其2023年的规模为290亿美元（约合人民币2067亿元），预计到2029年，这一数字将增至360亿美元（约合人民币2567亿元）。

另外，欧洲、亚洲、东南亚一些国家的小家电市场规模也呈现出了猛涨趋势。

拿东南亚来说，其小家电市场在近些年展现出了无限的发展潜力，同样不容忽视。数据显示，2023年，东南亚小家电市场的整体规模为1134亿元，预计到2024年，该市场总收入将达到168.8亿美元（约合人民币1198.2亿元），并且还在持续增长中。

值得一提的是，2023年，在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南，这六个东南亚国家的小家电市场中，印尼和菲律宾的规模超过了200亿元。

其中，印尼的小家电市场规模最大。数据显示，去年，印尼该市场的营收约为486亿元，在2023年东南亚该市场总收入中占42.86%。有数据预测，到2028年，印尼这一市场规模将突破600亿元。

其次是菲律宾和越南市场。预计2024年，菲律宾小家电市场的收入将达到30.69亿美元，并且预计2024-2029年期间，该市场规模的复合年增长率将达到4.19%。

种种数据表明，多个国家和地区的小家电市场规模在不断扩大，这也恰恰说明了该市场在全球的发展前景。

仔细研究小家电产品可以发现，其不同于传统大家电如冰箱、洗衣机、电视机等，小家电可分为多种品类，包含厨房类、家居类和个人护理类。

具体来说，厨房类小家电包含食品准备类产品如洗菜机、和面机、搅拌器等；食物烹饪类产品如微波炉、空气炸锅、电饭锅等；厨房卫生类产品如洗碗机、电热水壶、餐具干燥箱等。

家居类小家电包括环境调节类产品如电风扇、加湿器、电暖器等；清洁类产品如除螨仪、吸尘器、扫地机等；生活便利类产品如电热毯、即热饮水机等。

个护小家电包括美发产品如电吹风机、直板夹等；口腔护理产品如冲牙器等；毛发修剪产品如电动剃须刀、女士脱毛器等；面部护理产品如美容仪、电动洁面刷等；衣物护理产品如电熨斗、挂烫机等；以及健康按摩产品如肩颈按摩仪、足浴盆等。

从上述分类显然能看出，小家电产品种类多样化，几乎涵盖了人们日常生活的方方面面，因此需求量极大，正是得益于此，国内该类产品的出口量实现了迅猛增长。数据显示，个人护理小家电出口增速超过15%，厨房小家电出口增速也逼近15%，2023年的出口额达到了182亿美元。

多个品牌在千亿赛道不断爆单

随着东南亚小家电市场的发展前景越来越好，业内人士称其或将成为下一个小家电产品的增长高地。不少品牌嗅到这一商机，纷纷进军该市场寻找新的爆单契机。

加之近些年“懒人经济”愈发火热，各种高科技智能小家电产品在东南亚年轻一代消费者中大受追捧。

追觅就是众多小家电企业中的一个。数据显示，2023年，追觅洗地机全球销量超过140万台，同比增长100%。在全球不同地区，其表现也特别亮眼：欧洲市场销售额同比增长930%，东南亚市场同比增长420%，北美市场同比增长363%。

值得一提的是，在东南亚的泰国市场中，其销售额同比增长204%，在马来西亚市场，其销售额同比增长更是接近15倍。

还有Swiss Thomas Free Whisk & Scraper旗下的一款新厨房神器——多功能搅拌机，前段时间火遍了马来西亚。

根据详情页，该产品售价29.9RM（马来西亚林吉特），集切碎、搅拌、研磨等多种功能于一体，堪称“全能型厨房神器”。数据显示，其在8.13-9.11的一个月内，销量高达1.9万件，登顶TikTok马来西亚站同品类销量榜第一名。

此外，由于东南亚位于赤道附近，全年气温较高，因此电制冷设备在当地有着较好的发展空间。

数据显示，8.12-9.10期间，GOOJODOQ的一款手持电风扇就在东南亚的越南市场卖爆了。数据显示，其平均售价114.21元，一个月在TikTok shop越南站售出1.53万件，总GMV高达175.07万元。

总的来说，全球小家电市场潜力无限，特别是在东南亚地区，该市场蕴藏着巨大的机遇。但由于地域差异，品牌和企业在出海之时，一定要提前了解不同国家和地区的市场需求以及消费习惯。

比如，美国人喜欢烹饪，所以空气炸锅，吐司机、搅拌器等产品在当地热度极高；欧洲人则对个人护理小家电产品包括电吹风机、电动牙刷的需求很迫切。

而受气候影响，东南亚地区的消费者对小家电的需求跟其他国家相比略有不同，各种制冷设备如空气循环扇、桌面风扇、挂脖风扇、便携式USB风扇，还有制冰机、迷你搅碎机等产品在当地较受欢迎。

还有一点必须要说，企业和品牌关注上述跨境热销品的同时，更不能忽略小家电产品更新迭代的速度，在抓住出海机遇时，还要做好迎接挑战的准备。