一年卖货近50亿元！深圳跨境大卖突然宣布退市

近日，深圳跨境大卖晨北科技（VeSync）正式宣布从港交所退市，这一决定引发了市场的广泛关注。

晨北科技作为年营收超6.5亿美元（约合人民币47亿元）、旗下Levoit空气净化器长期居亚马逊细分品类销量榜首的企业，却在业绩持续增长时选择私有化，这一举措令人意外，不仅打破了市场对上市公司发展路径的常规认知，更折射出跨境电商行业在当前复杂国际经贸环境下面临的深层次挑战。

晨北科技退市背后的底层原因

晨北科技的退市并非业绩承压下的被动退出，而是基于长远战略的主动布局。

根据2024年晨北科技财报显示，其营收达6.53亿美元，同比增长11.5%，净利润9304.8万美元。其中北美市场贡献4.81亿美元，占比高达73%。核心产品线表现尤为突出：Levoit空气净化器年销售额突破2.5亿美元，配套滤芯复购率维持在35%以上；Cosori空气炸锅持续领跑欧美市场，稳居品类前三；Etekcity智能家居设备已进入全球200余万家庭。然而，在持续增长的业绩背后，公司管理层正面临三大战略困境。

1. 资本估值与品牌价值的不匹配

晨北科技虽业绩持续攀升，但在港股市场却遭遇了资本市场估值与品牌价值的错位困境。港股市场对其估值逻辑长期局限于“电商代工厂”的认知。2020年上市时，其市值超260亿港元，然而此后股价波动剧烈。2022年因供应链成本上升出现亏损0.16亿美元，市值一度大幅缩水至80亿港元。这种“业绩稍有波动股价便暴跌”的特性，与晨北科技全力打造的“智能家居品牌生态”战略严重相悖。

这种估值逻辑的局限性主要体现在三个方面：首先，市场过度关注短期财务指标，而忽视了晨北科技通过"硬件+耗材+数据服务"构建的商业模式优势。以Levoit空气净化器为例，其滤芯耗材年销售额已突破1000万美元，用户复购率达35%，这种持续性的服务收入在传统估值模型中未被充分定价。其次，公司在智能家居领域的用户数据积累（覆盖200万家庭）和品牌溢价能力，这些无形资产价值难以在现有财务报告中完整体现。再者，晨北科技正在推进的会员订阅制、智能家居互联平台等创新业务，需要3-5年的培育期，这与资本市场要求的季度业绩增长存在根本性冲突。

2. 全球化布局遭遇合规成本难题

晨北科技的收入高度依赖北美市场，这一单一市场结构在近年来面临越来越多的风险。2025年5月，美国终止小额豁免T86政策，尽管之后中美宣布降低部分关税，但政策的反复无常仍让企业面临巨大挑战。以Cosori空气炸锅为例，其在北美市场销售额占比超60%，若遭遇关税加征，利润率或将被压缩5 - 8个百分点。

与此同时，全球不同地区的合规要求也给企业带来沉重负担。欧盟《数字市场法案》对数据本地化提出要求，加州《消费者隐私法案》对用户数据保护规定严格，企业不得不投入巨额资金以满足合规标准。在此背景下，晨北科技选择退市，能够更加灵活地调整供应链布局。比如，在墨西哥、越南等地增设区域性工厂，采用“中国研发+海外制造”的模式，以此降低政策变动带来的风险，增强企业在复杂多变的市场环境中的适应能力和竞争力。

3. 决策效率受监管束缚制约

晨北科技作为跨境电商企业，市场变化迅速，要求其必须快速响应。然而，上市公司身份却让它陷入了决策效率与监管束缚的矛盾之中。合规成本高昂，决策流程也十分僵化，极大地限制了其战略灵活性。

2024年，Etekcity品牌计划推出支持Matter协议的智能家居中枢设备，却因要在季度财报中披露研发进度，导致战略方向提前泄露，被竞争对手知晓。

此外，亚马逊平台政策频繁调整，例如广告竞价规则变化时，要求企业72小时内完成供应链与营销策略的联动调整。但上市公司繁琐的决策流程，从研讨到审批，往往需要数周时间，难以满足平台的快速应变要求。私有化后，晨北科技能精简决策链条，将关键决策时间缩短至24小时。这样一来，公司能更高效地应对平台生态变化，在激烈的跨境电商竞争中抢占先机，灵活调配资源，及时推出契合市场需求的产品与营销策略 。

从野蛮生长到理性发展：晨北科技退市背后的行业转型逻辑

晨北科技的私有化退市绝非个案，而是当前跨境电商行业发展的一个标志性事件，深刻反映了行业从野蛮生长到理性发展的转型轨迹。这一战略性决策背后，蕴含着多重行业启示和发展趋势。

在行业发展的初期阶段，市场广阔、机会众多，诸多企业纷纷选择上市，意图借助资本市场的力量实现规模的迅速扩张。上市确实为企业带来了充足的资金，使其能够在技术研发、市场拓展、供应链优化等方面加大投入，从而在短期内快速提升市场份额。然而，随着全球市场环境日益复杂，贸易保护主义抬头、关税政策频繁变动、地缘政治局势紧张，再加上行业内部竞争的日益激烈，跨境电商行业逐步迈入成熟阶段。此时，部分企业开始重新审视上市所带来的利弊，试图探寻更加契合自身长远发展的路径。

从行业竞争格局层面分析，跨境电商领域的竞争愈发激烈，已呈白热化态势。头部企业若想在这场残酷的竞争中站稳脚跟，就必须不断创新，持续优化商业模式，全方位提升核心竞争力。晨北科技的退市，或许正是其战略调整与转型升级的开端。私有化之后，公司能够将精力从应对资本市场的短期波动中解放出来，更加专注于长期战略的落地执行。例如，在技术研发方面，加大对智能家居领域前沿技术的投入，开发出更具创新性、更贴合消费者需求的产品；在品牌建设上，通过精准的市场定位和有效的营销手段，进一步提升旗下Levoit、Cosori等品牌在全球市场的知名度与美誉度；在供应链优化领域，整合全球资源，打造更加高效、稳定、灵活的供应链体系，降低运营成本，提高产品的交付速度与质量。

晨北科技的退市为投资者带来了新的思考维度。投资跨境电商企业时，投资者不应仅关注短期财务数据和股价表现，而应深入剖析企业的战略规划、市场竞争力以及应对市场变化的能力。退市后的晨北科技虽暂时离开公开资本市场，但如果能通过战略调整实现质的飞跃，将为长期投资者带来丰厚回报。

晨北科技的退市，是其在复杂市场环境与行业发展背景下，经过深思熟虑后做出的重大战略决策。未来，晨北科技能否在私有化后实现新的突破，并继续在智能家居领域与跨境电商市场中保持领先地位，亿恩网将会持续关注。