欧洲又一市场规模突破万亿！

欧洲多个电商市场规模仍在不断壮大！

据Statista预计，到2025年，欧洲电子商务市场的收入将达到7079亿美元（约合人民币5.11万亿元），2025-2029年的复合年增长率为7.95%。预计2025年的市场规模将达到1.38万亿美元（约合人民币9.95万亿元）。此外，预计到2029年，欧洲电子商务市场的用户数量将达到4.461亿，用户渗透率到2029年将达到55.8%。

从地理位置上看，欧洲大致可以分为西欧、北欧、中欧、东欧、南欧等主要区域。其中，西欧市场规模最大，电商成熟度也较高。这一市场上的英、法等国电商市场备受跨境卖家青睐。西欧之外，中欧市场发展势头正盛。

规模超万亿！中欧市场前景大好

根据此前Mediaposte Hit Mail的调查显示，中欧电商规模超1240亿欧元（约合人民币1.01万亿元），年增长率为12%，占欧洲电商市场总额（7130亿欧元）的比例约为17.4%，可见中欧电商市场发展潜力巨大。

区域划分上，波兰、捷克、匈牙利、奥地利、瑞士、斯洛伐克等都属于中欧范畴。具体来看，中欧地区电商渗透率高，大部分国家网购渗透率均在50%以上，超过全球平均水平，且经济实力雄厚，人均可支配收入不断提升，消费者购买力较强。

波兰、捷克、匈牙利等在中欧市场增速较快。其中，波兰、捷克等国的电商增速远超西欧，年增长率达15%-20%。先观波兰，其电商市场放在整个中欧地区来看也较为成熟，互联网使用率高达94%，市场发展潜力无限。

其中，Allegro是波兰本土最大的电商平台，占据波兰60%的市场份额，品牌认知度高达98%，几乎80%的消费者都将其作为网购的首选平台。

其次，捷克、匈牙利、奥地利等地发展前景可观。《2024年欧洲电商市场报告》显示，捷克网购渗透率达78%。另外，匈牙利互联网普及率达94%，奥地利互联网普及率高达97%。较高水平的网购渗透率和互联网普及率为电商市场的繁荣发展提供了一个良好的环境。

高度的互联网普及率对未来电商市场规模的扩大多有裨益，特别是对中欧这样的蓝海电商市场具有巨大的促进作用。

地理位置上看，中欧地处欧洲中心地带，地理位置优越，交通便利，背靠欧盟，辐射西欧和南欧，物流优势显著。

且中欧发展最为成熟的波兰还是中欧班列的关键节点。近些年，中欧班列物流网络持续优化，新增了多条跨境电商专列，运输成本比之传统海运降低20%，时效提升60%，降本增效，为两地经济高速发展注入新动力。

历经10余年发展，中欧班列已经不单纯是一条运输通道，更是连接两地经济的物流大动脉。目前，其足迹已覆盖欧洲25个国家227个城市，连接11个亚洲国家超100个城市，发送货物超1100万标箱、货值超4200亿美元。

本土电商平台竞争激烈

近年来，波兰市场热度上升，受到了广泛关注。

公开数据显示，2024年波兰电商市场规模达1400亿兹罗提（约合人民币2691.50亿元）。预计未来四年还将以8%的年增长率继续增长，到2028年或将达到1920亿兹罗提（约合人民币3691.20亿元）。

作为波兰最大的电商巨头，2024年Allegro营收再次实现了突破。

数据显示，2024年Allegro商品交易总额（GMV）达607亿波兰兹罗提（约合人民币1166.96亿元‌），同比增长10.8%。总收入达109亿波兰兹罗提（约合人民币209.55亿元‌），同比增长6.7%。

Allegro之外，Ceneo也值得关注。Ceneo是波兰第二大电商平台，也是波兰最大的比价平台。在这里消费者可以比较不同在线零售商的价格，寻找最具性价比的商品。

除了波兰，捷克市场发展速度也较快。在捷克市场，Allegro也有一定的地位。2021年，Allegro通过收购捷克第二大电商平台Mall Group进入捷克市场，现已成为捷克主流电商平台之一。

在捷克，Alza.cz、Zbozi.cz等平台近年来增长迅速，未来，捷克电商市场的竞争或将更加激烈。

在匈牙利，eMAG.hu、Alza.hu、kifli.hu等为主流电商平台。其中，eMAG.hu是匈牙利最大的电商平台之一，市场份额占比高，包含时尚、家居、电子产品等多个品类。

中国跨境平台也看好这一市场

欧洲是跨境卖家出海必争之地。中欧跨境电商发挥着越来越重要的作用，2024年该地区跨境交易额将达240亿欧元（约合人民币1955.64亿元），同比增长15%。不仅本土电商之间有着激烈的竞争，中国跨境巨头Temu和全球速卖通等的加入无疑加剧了这一局面。值得一提的是，这里跨境订单超50%都来自中国。

例如Temu去年10月份上线波兰站点后，其在欧洲的业务版图扩张又进一步。Temu采用半托管模式深耕欧洲市场，为卖家提供了更加灵活的发货与退货政策。

自2022年9月开拓海外市场以来，Temu足迹遍布全球多个重要市场。在中欧的波兰、捷克、匈牙利、奥地利等国家均已上线，几乎是要在中欧市场实现全覆盖，可见对这一市场的看重。

值得一提的是，2024年，匈牙利电商收入预计达19200亿福林（约合人民币389.76亿元），同比增长15%，其中跨境电商增长17%。而中国跨境电商平台Temu在匈牙利表现较为亮眼，2024年营收约1100亿福林（约合人民币22.33亿元），订单量超900万单，活跃用户数达180万。

全球速卖通布局中欧市场早于Temu，早在2018年，其就看到了中欧市场的发展潜力，之后还在中欧最具发展潜力的波兰建立了海外仓以及自提柜。

凭借着其丰富的产品类别和价格优势等，速卖通成功成为了波兰最受欢迎的跨境电商平台之一，还曾多年位居波兰第一大跨境电商平台的位置。

总的来看，中欧市场有一定的增长潜力，且市场规模的不断扩大、超高的电商渗透率、完备的物流基础设施都为卖家带来了无限的机遇，不失为一个可供选择的宝藏市场。