数十亿损失，出海大佬集体翻车！

6月12日，美国消费者产品安全委员会（CPSC）发布公告，宣布召回安克旗下的一款充电宝，召回数量超百万件。

本次召回仅一个型号，即Anker PowerCore A1263，且仅针对美国市场，召回编号为25-338。

CPSC认为，涉事产品中的锂离子电池可能会因为过热而造成火灾和烧伤危险。而截至召回公告发出，Anker已收到19起火灾和爆炸报告，包括两份不需要医疗护理的轻烧伤报告和11份财产损失报告，总额超过6.07万美元。

自2016年6月-2022年12月，涉事产品在Anker、Amazon、Newegg和eBay等线上平台，以约27美元的价格售出了115.8万个。

虽然安克无需对消费者全额退款，但有责任进行更换，从售价和销量进行浅显计算，安克要为此承担3126.6万美元的损失（折合人民币约2.25亿元）。

产品暴雷或致损失数亿美元

不仅仅是安克，近期这类大规模被召回的中国品牌还有家电大佬美的集团。

*注：以下全文中“美的”指“美的集团”，而非品牌。

6月5日，CPSC公告称，美的旗下的多个型号空调被召回，召回编号为25-320。

“由于空调中的积水可能无法足够快地排出，从而导致霉菌生长。霉菌暴露会给一些消费者带来呼吸系统问题或其他感染的风险。”，这是CPSC召回的原因。

而自该产品上市以来，Midea收到了至少152份关于空调发霉的报告，其中包括17份关于消费者因接触霉菌而出现呼吸道感染、过敏反应、咳嗽、打喷嚏和/或喉咙痛等症状的报告。

对此，Midea也通过媒体回应称，这152例投诉占产品总销量的投诉率低于万分之一，且调查发现，绝大多数案例与极端潮湿的使用环境密切相关。

被召回的是美的旗下的U型和U+型窗式空调，具体涉及10个品牌：Midea、Comfort Aire、Danby、Frigidaire、Insignia、Keystone、LBG Products、Mr.Cool、Perfect Aire和Sea Breeze，共计42个型号。

2020年3月至2025年5月期间，Midea通过品牌官网Midea.com、亚马逊、沃尔玛、Lowes、BJs等平台进行线上销售，同时在Costco、Menards、Home Depot、Best Buy等零售商的电商平台和线下商超进行售卖，售价在280美元至500美元之间。

5年期间，上述涉事产品在美国市场售出约170万台，在加拿大售出4.59万台。

目前，CPSC号召购买召回空调的消费者应立即联系Midea，获得免费维修或全额/按比例退款，退款将以购买日期或生产日期为准。

以售价和销量进行计算，美的可能需为此承担4.89亿美元-8.73亿美元的损失，折合人民币约达到35亿元-63亿元。

美的回应称本次召回是企业主动采取的预防性召回措施，非CPSC强制性行为，且会提供退款退货、寄送配件、免费上门检测及维修等多种方案为消费者解决问题。

另外，美的还表示，此次召回对整体利润影响较小，但并未披露具体财务影响评估。

产品被召回对于大集团而言，并不罕见，对其市场的未来发展影响也有限。尤其是美的，出海多年，对于海外细分市场的各类产品标准都非常熟悉且敏感，因此可以猜测，这次召回仅是正常的市场小挫折，不会对其海外市场造成重大影响。

今年要做400亿美元的海外营收

1985年，美的开始首次海外考察，着手国际化，次年旗下产品正式出口标志着其出海之旅去启动。1991年，美的产品逐步进入北美、欧洲、东南亚市场，不过这一阶段基本还是以出口代工为主。

进入21世纪后，美的开始加速海外布局。尤其是2007年，海外扩张非常规模化，先是在越南建立首个海外生产基地，随后在埃及、巴西、印度等地建厂。同时还进入北美空调市场。

2011年之后开始收购开利、东芝白电、Clivet、库卡等品牌，形成多品牌组合，通过并购整合与本土化运营深化全球布局。

2015年在美国设立首个海外研发中心，如今在北美产能本土化率已达50%-60%，今年还设立泰国亚太新总部、沙特中心，墨西哥基地启动建设。

从平台布局来看，美的追求“全渠道覆盖与本土化渗透”。通过布局亚马逊、eBay等平台，触达海外消费者。今年第一季度，美的海外电商销售同比增长超50%。

在亚马逊，美的通过自有品牌+并购品牌，构建差异化竞争力。

其核心主力品牌Midea覆盖空调、冰箱、厨房电器等主流品类。在亚马逊北美站点，其U型窗式空调搜索量连续三年增长超120%。

2024年“黑五”期间，Midea在亚马逊核心站点的60个细分品类进入前三，其中29个品类登顶榜首，包括除湿机、空气炸锅等。

收购的Toshiba（东芝）在亚马逊日本站，旗下的电饭煲、微波炉长期占据品类销量前三，2024年贡献收入超50亿元。

以智能家居为主的COLMO旗下的AI语音控制冰箱、全屋智能空调套装，2024年在亚马逊美国站的销售额同比增长45%，用户复购率超20%。

专注吸尘器品类的Eureka在亚马逊美国站“家用清洁”品类中排名前10，2024年销量突破50万台，用户好评率达92%。

2024年亚马逊PD期间，美的品牌销售额同比增长35%，其中空调、冰箱品类贡献超60%销量。

本土化方面，美的与区域零售巨头合作，还在北美等地开设线下展厅，推出海外电商公司，试点DTC模式等。

如今美的海外业务已覆盖全球数百个市场，细分产品在多个市场中名列前茅。不仅仅是欧美，在东南亚及中东，其冰箱、洗衣机在马来西亚、沙特市占率第一。在拉美，连续多年站稳巴西家用空调市占率第一、智利冰箱市占率第一的位置。

财报显示，2023年美的海外营收1509亿元，同比增长5.79%，占总营收40%；2024年增至1690亿元，同比增长12%，占比41.5%。

到今年第一季度，其海外业务拉动集团营收增长20.6%，占比41.9%。据了解，今年，美的计划将海外收入突破400亿美元，国际市占率提升至10%。