小众市场彻底爆发，规模将破5万亿！

随着全球跨境电商的爆发，欧美日韩等红海市场早已挤满了各路卖家，在这种形势下，拉丁美洲、东南亚、中东等蓝海市场似乎成了卖家们的新聚集地。

拿中东来说，其地理位置优越、互联网渗透率高、消费群体庞大且年轻，是目前全球增长最快的电商市场之一。其中，沙特阿拉伯作为该地区的重要经济体，正在悄然崛起，成为这片区域上的“掘金宝地”。

沙特电商市场狂飙，规模将破5万亿

秉持着“鸡蛋不能放在同一个篮子”的观念，近些年，跨境卖家们纷纷开始在红海市场之外寻找新的增长点。近几个月，关税政策的不断调整更是让不少卖家慌了阵脚，显然加快了他们寻找新市场的步伐。

在这一趋势下，沙特阿拉伯市场凭借着强劲的增势和广阔的前景被越来越多卖家注意到。

根据国际领先市场研究机构IMARC集团最新发布的《沙特阿拉伯电子商务市场2025-2033年》行业报告，沙特电商市场展现出了显著增长韧性与长期发展潜力。

报告数据显示，2024年，沙特电商市场规模高达2229亿美元（约合人民币1.6万亿元）；机构还预测，到2033年，这一数字将飙涨至7087亿美元（约合人民币5.09万亿元）；2025年-2033年期间，该市场的复合年增长率高达12.8%。

于广大卖家而言，在欧美等市场日渐趋和的大环境下，沙特电商市场的快速增长无疑为他们提供了新的潜在客户和销售机会，发展空间不可估量。

仔细分析沙特电商市场不难发现，其潜力迸发并不是偶然，而是多重因素的共同驱动。

根据IMARC集团的调查，该市场增长的核心因素离不开互联网普及率的提升、消费者购物方式的转变、相关政策的大力扶持以及物流支付等方式的完善。

一方面，沙特拥有连接亚非两大洲的独特战略地位和强大的电力基础设施，称得上是区域电力互联枢纽。在硬件条件的支持下，该地互联网普及率高达98.6%，其中手机终端占有率为97.9%，为线上购物奠定了良好的基础。

另一方面，前些年疫情推动了无接触服务需求，从而加速电商渗透以及消费者购物方式的转变。加之各大电商平台购物方式便捷、在售商品种类多样化、价格亲民具有竞争力，吸引了越来越多网购用户。

美国国际贸易管理局（ITA）发布的预测数据显示，2024年，沙特电商用户数量预计达到2260万人，较2019年增长了42%。市场咨询机构德勤（Deloitte）的数据也指出，预计到2027年，该地电商用户渗透率将达到74.7%，未来还将稳步增长。

除此之外，近些年，沙特相关部门也在积极发展数字经济。《沙特阿拉伯2030年愿景》中明确提出，要持续优化当地物流体系、完善数字支付系统，力争打造一个更高效、更安全的电商生态系统。

随着配送速度和在线支付安全性的提升，沙特地区的网购方式将越来越便捷，从而吸引更多用户消费，并助力当地电商市场规模持续扩大。

各大电商平台的“必争之地”

在巨大的发展机遇之下，沙特自然而然地成为了各大电商平台和卖家们的“必争之地”。

先说本土最大的综合电商平台Noon。其由沙特主权基金PIF与迪拜地产巨头Emaar联合投资成立，并于2017年1月份正式上线，总部位于沙特首都利雅得，在阿联酋和沙特阿拉伯都开设了站点。

Noon平台上的产品覆盖美容、时尚、电子、家居、厨房和日常生活等品类，满足消费者基本需求；该平台还拥有自建物流、供应链系统以及自营支付模式，线下合作店超过6000家，支持“线上下单、线下自提”，为消费者提供了便捷的购物体验，有效提高了用户忠诚度、复购率和满意度。

数据显示，今年3月份，该平台的访问量高达2670万，来自沙特站的流量占比达到31.96%。

再说全球知名电商巨头亚马逊。其是沙特最受欢迎的购物平台之一，早在2020年，网站（Amazon.sa）就已正式上线，并面对全球卖家开放注册。

自推出以来，亚马逊在沙特站的动作几乎没停过。2023年，其在沙特首都开设了占地近40万平方英尺的新配送中心；2024年，亚马逊旗下云业务AWS宣布投资53亿美元，在沙特建立数据中心；提升购物、配送便捷性的同时，也为用户提供了安全的运营及网络环境。

今年，亚马逊更是动作频频。比如5月初，其低价商城正式杀入沙特市场，主要提供售价90沙特里亚尔或以下的商品，超八成价格低于20里亚尔。以“低价”作为诱因，该平台吸引了大波消费者，扩大影响力的同时，也加剧了当地平台内卷。

除此之外，中国电商平台TikTok也盯上了这块“香饽饽”。去年11月底，TikTok CEO周受资曾宣布，计划于今年在沙特首都利雅得建设区域总部，强化本地运营，并加强与相关部门的合作；其零售与电商业务合作主管Aref Yehia也曾指出，沙特是TikTok在阿拉伯国家的战略核心市场。

数据显示，TikTok 在沙特直播采用“阿拉伯语+中文”双语，3个月粉丝增长50万；在去年古尔邦节大促活动期间，其单日GMV最高暴涨114%，订单量和销售额都实现了大幅提高。

值得一提的是，美团前置仓业务“小象超市”也已进军沙特，并在AI Yasmin和Granada两个区测试上线，今年，其还将陆续在利雅得其他区域进行扩张。

各大电商平台的加速布局无疑说明，目前沙特电商市场仍有存量空间，未来将持续为平台和卖家提供新的发展机遇。

不过要注意的是，该地区仍然存在物流与支付痛点，相关平台和卖家在进军该市场时还需全面了解市场优势与弱点，做好运营及扩张策略。或许，未来的胜负在于谁能更高效地解决目前市场存在的问题。