睡衣也能卖疯？卖家7天售出5万件！

在竞争激烈的跨境电商市场，TikTok Shop正以强劲的势头崛起，成为品牌实现销量飙升的新引擎。

近日，一位西班牙卖家通过精准的市场策略，仅用7天时间就创下销售5万件女士睡衣的亮眼成绩，为行业提供了极具参考价值的爆单样本。

卖家成功的关键首先在于产品定位的精准把控。该卖家深入洞察西班牙女性消费者的需求特点，发现她们既追求居家舒适度，又注重时尚表达。为此，产品团队特别选用高级棉质面料，确保触感柔软亲肤；在设计上融入法式慵懒风格，简约中透露出精致感。这种兼顾功能性与美观性的产品定位，完美契合了当地消费者的双重需求。

在TikTok平台，达人推广（KOL营销）是快速建立消费者信任的关键。该卖家采用 “中小达人矩阵 + 真实测评” 策略，邀请多位西班牙本地中小型KOL试穿睡衣，拍摄 “睡前日常”、“居家舒适穿搭” 等场景化内容，突出产品的柔软度与透气性。营销团队同步发起#舒适睡衣挑战赛，鼓励用户分享真实穿着体验，形成UGC内容裂变传播。在直播环节，达人通过细节展示+限时赠品（搭配同色系发带）的组合，成功刺激消费者即时下单。这种"场景化种草+社交互动+直播转化"的三维营销模式，让产品迅速引爆市场。

该案例印证了社交电商的核心公式：精准选品×达人种草×流量运营=爆款打造。其中达人营销不仅带来初始流量，更重要的是通过真实体验建立品牌信任。对于跨境卖家而言，复制这一模式的关键在于：找到与产品调性匹配的本地达人，创造有代入感的内容场景，并通过挑战赛等形式激发用户参与，最终实现从内容到销量的高效转化。