半年爆卖近70亿！深圳大卖横扫全球市场

当深圳本土品牌KTC的闺蜜机风靡全球家居圈，成为Z世代追捧的 “宅家神器” 时，其母公司康冠科技的业绩表现更让行业瞩目——2025年上半年，这家始终稳居全球智能交互平板出货量榜首的企业，以69.35亿元营业收入，再次印证了其在智能显示领域的强劲实力。

从深圳华强北起家到跻身全球智能显示头部阵营，康冠科技为何能在竞争激烈的市场中持续破圈？

一、华强北到全球头部！康冠科技如何实现全球突围？

康冠科技（KTC）于1995年在深圳成立，2022年3月在深交所主板上市（股票代码001308）。其主营业务涵盖智能显示相关产品的全链条业务，包括研发、设计、生产与销售，产品矩阵丰富，有智能交互平板、创新类显示产品、专业类显示产品以及智能电视等。旗下拥有KTC、皓丽、FPD三大品牌，其中智能交互平板出货量长期稳居全球制造供应商榜首。

在发展初期，康冠科技以OEM/ODM代工模式切入国际市场，依托成熟的成本控制和规模制造能力，在全球彩电行业高速增长阶段迅速扩张。产品远销数十个国家和地区，以可靠的品质和高效的供应链响应能力，成为国际主流品牌的长期合作伙伴，并多次入选“中国十大彩电出口企业”。

然而，康冠并未止步于代工。在与全球客户合作的过程中，公司积极积累客户资源、深入洞察不同区域市场的需求，逐步拓展亚太、拉美、非洲等新兴市场，与当地领先品牌建立稳固的合作关系。这一阶段实施的“以代工支撑研发、以合作打开市场”策略，不仅为其奠定制造基础和资金实力，也为其后续品牌转型提供了至关重要的渠道与经验支撑。

随着全球市场竞争加剧与消费升级，康冠科技认识到打造自主品牌是实现可持续发展和提升核心竞争力的关键。2021年，公司正式推出面向高端市场的自有品牌“KTC”，以电竞显示器和创新显示产品为核心，强调“设计感”和“高性能”，精准切入欧美高端市场。KTC品牌凭借产品实力迅速赢得电竞玩家及科技爱好者的认可，标志着康冠实现了由代工企业向品牌驱动企业的关键转型。

至此，康冠科技不仅完成了从代工到品牌的战略升级，更构建起多品牌、全链条的全球业务体系，展现出强大的市场竞争力与创新活力。

康冠科技通过构建“KTC”、“皓丽（Horion）”和“FPD”三大自有品牌协同发展的战略格局，实现了对消费级、商用级及家居级智能显示市场的全面覆盖。其中，“皓丽”专注于商用智能显示领域，以智能会议平板为核心产品。自2019年启动海外战略以来，皓丽已在全球多地设立独立办事处，产品销往30多个国家和地区。

据洛图科技（RUNTO）统计，其国内商用交互平板出货量排名第二，显示出强大的市场竞争力。另一方面，“FPD”品牌聚焦于家居场景，产品线包括智能美妆镜、智显屏、平板电脑及VR眼镜等，致力于为家庭用户打造多元化、沉浸式的智能显示体验。

二、康冠科技打造爆品“闺蜜机”火出圈

三大品牌在定位上形成有效互补，既降低了单一市场波动带来的风险，也增强了康冠科技在全球市场的整体竞争力。而真正将其品牌战略推向新高度的，是FPD品牌旗下推出的现象级产品——“闺蜜机”（亦称移动智慧屏或随行屏）。该产品于2024年迅速走红，成为年度最受欢迎的电子产品之一。

闺蜜机的成功源于其对当代消费需求的精准回应。随着Z世代成为消费主力，“宅经济”和“悦己消费”兴起，用户需要在不同生活场景中获得无缝衔接的数字体验。独居青年期待可移动的大屏娱乐中心，健身爱好者需要能够提供AI指导的陪伴设备，年轻妈妈则希望拥有可灵活移动的早教平台。康冠科技敏锐捕捉到这一趋势，通过FPD品牌推出闺蜜机，以“可移动大屏”的产品形态成功切入市场。与传统电视相比，闺蜜机具有高度移动性，支持用户在客厅、卧室甚至厨房之间自由使用；与普通平板电脑相比，它提供更大的屏幕和更优的视听体验。定价在3000-7000元区间，使其精准覆盖大众消费市场。

尽管从硬件参数上看，该产品在同等价位中未必占据优势，但康冠科技通过三大创新重新定义了产品价值：首先，在形态上采用磁吸式支架系统，支持360°旋转和180°俯仰调节，搭配静音万向轮，实现全场景无缝移动；其次，在交互上搭载基于Android深度定制的Horion OS，支持手势控制、语音唤醒和跨设备投屏等12种交互方式，极大提升了操作便捷性；第三，在服务层面整合自研AI健身教练、儿童护眼模式及家庭云相册等增值功能，构建了“硬件-内容-服务”三位一体的生态闭环。

这种融合技术创新与情感价值的产品策略，显著提升了用户黏性。数据显示，闺蜜机在京东平台的复购率高达37%，远高于传统平板电视，成为真正的“用户黏性之王”。

市场表现充分印证了其成功。根据洛图科技监测，2024年上半年中国移动智慧屏线上销量达7.6万台，同比增长288%；销售额实现2.9亿元，同比增长256%。天猫平台数据显示，在2024年“618”大促首周，闺蜜机销量同比激增350%，成为当之无愧的黑马品类。随着国内市场的爆发，闺蜜机迅速进军全球市场，成为跨境电商领域的热门产品。据Market.us预测，全球移动智能显示屏市场规模将从2023年的4.74亿美元增长至2033年的24.9亿美元，年均复合增长率达17.9%，为康冠科技的全球化扩张提供了广阔空间。

闺蜜机的成功不仅推动了公司业绩增长，更展现出康冠科技以用户为中心、以技术为驱动、以生态为支撑的品牌发展路径，成为其在全球智能显示市场持续领先的重要引擎。

康冠科技在品牌战略上坚持“自有品牌先行，全球ODM并举”的双轨发展模式，通过自有品牌建设与国际化ODM业务的有机结合，实现了多市场、多层次的全球布局。

在自有品牌建设与市场拓展上，旗下“KTC”“皓丽 Horion”“FPD”三大品牌精准卡位不同领域，成效显著。“KTC”聚焦电竞显示器与移动智慧屏，2023年起海外市场表现亮眼，Prime Day期间销量同比增长 381%，GMV同比增长348%，美国站、加拿大站GMV分别增长122%、136%，多款电竞单品稳居日本亚马逊显示器畅销榜前列；2025年上半年“618”期间，其在国内线上零售显示器品牌中销量排第四，电竞类显示器销量位列第三。

“皓丽”品牌专注于智能会议平板等商用显示产品。自2019年推进海外战略以来，已在全球多地设立自有运营办事处，产品覆盖30多个国家和地区。根据洛图科技（RUNTO）数据，皓丽在国内商用交互平板市场出货量稳居第二，显示出较强的行业竞争力。

面向智能家居场景的“FPD”品牌，产品包括智能美妆镜、智显屏、VR设备等，于2024年全面拓展跨境业务，入驻亚马逊、Temu及乐天等主流电商平台。截至2025年7月，该品牌海外销售额整体同比增长220%，其中日本市场增幅达166%，呈现出高速增长态势。

在大力发展自有品牌的同时，康冠科技仍持续深化全球ODM业务，与国际知名品牌建立长期稳定的代工合作。ODM业务不仅帮助公司保持规模制造优势，提升生产效率和产品品质，同时也成为获取前沿技术趋势和市场洞察的重要渠道。自有品牌与ODM业务协同并进，形成资源互补、风险分散的健康发展格局，共同推动公司在全球智能显示市场的持续成长与竞争力提升。

三、康冠科技的出海策略

康冠科技在出海战略中，通过构建多元化渠道、完善全球运营网络及创新数字营销，系统性地推进品牌的国际化布局。

在渠道策略上，公司采用灵活多元的出海模式，以适应不同区域市场的特点。旗下商用品牌“皓丽”主要依托本地渠道商和代理网络进行销售，借助其市场资源和经验快速建立区域布局。而面向消费端的“KTC”品牌，则采取线上线下融合模式，既积极入驻亚马逊等全球性电商平台，也发展线下分销合作，建立起立体化的销售体系。这种多渠道并进的策略，有效提升了品牌在不同国家的市场覆盖与渗透效率。

为进一步支撑全球业务拓展，康冠科技正持续完善其全球运营与服务网络。依据未来三年规划，公司拟在波兰、墨西哥、新加坡、韩国、泰国、巴基斯坦、摩洛哥、埃及、哥伦比亚、巴西、美国、英国、印度、阿根廷、日本等主要市场新建技术支持与服务中心。目前已在全球多个关键地区设立了全资子公司，包括中国香港、中国台湾、韩国首尔、日本东京、美国加州、墨西哥提华纳、阿联酋迪拜和波兰华沙。这些子公司不仅承担本地销售职能，更提供快速响应的技术支持和售后服务，显著增强了客户满意度和品牌忠诚度，为持续扩大市场份额奠定基础。

除了渠道和网络建设，康冠也高度重视数字化营销创新。2025年上半年，公司围绕“闺蜜机”开展的情绪营销活动成为品牌“破圈”的重要案例。在“场景即内容”方面，KTC于TikTok发起#GalentinesDay挑战赛，鼓励用户上传与闺蜜使用产品的短视频，48小时内生成130万条UGC内容，播放量达4.7亿次，成功将“Galentine”这一消费符号推向全球。

在“达人即渠道”策略中，公司构建了由头部、中腰部、微达人和纳米达人组成的五层达人体系，其中重点拓展粉丝低于1万的“纳米达人”。通过自研“KTC Creator OS”工具，实现达人招募、链接生成和佣金结算的自动化管理。2025年4月，纳米达人贡献了站外流量的42%，转化率高达11.3%，显著优于头部达人表现。

在“数据”层面，康冠通过品牌独立站与亚马逊店铺协同运营，借助Google Performance Max、Meta Advantage及亚马逊Attribution进行全链路效果追踪。独立站承担品牌内容输出和用户沉淀功能，而亚马逊则专注成交转化。2025年上半年，独立站总曝光量超3亿次，为亚马逊店铺引导流量260万次，尽管流量占比为31%，却贡献了47%的销售额，同时推动客单价提升18%，显示出“品效合一”的良性运营循环。

四、康冠科技业绩增长 “加速度”

康冠科技自2019年起，业绩始终保持强劲增长态势。2019年，公司实现营业收入70.31亿元，归母净利润5.31亿元，同比增长33.78%，盈利提升能力显著；2020年营收增至74.14亿元，同比增长5.44%，稳步扩大市场份额。

2021年业绩迎来爆发式增长，营业收入突破118.89亿元，同比大幅增长60.36%，归母净利润达9.23亿元，增幅高达90.38%，显示出显著的规模与盈利协同提升。2022年，公司在深交所主板成功上市，全年净利润预计实现15.32-15.70亿元，同比增长65.99%-70.13%，前三季度营收已达90.82亿元，归母净利润11.47亿元，同比增幅达98.29%。

2024年，公司全年营收达到155.87亿元，同比增长15.92%。其中创新类显示产品表现尤为亮眼，实现营收15.19亿元，同比增长57.94%，销量大幅增长110%。2025年上半年，公司营业收入同比增长5.06%，达69.35亿元。智能交互显示产品营收增长9.81%，创新类显示产品继续保持高速增长态势，营收达8.98亿元，同比提升39.16%，占总体营收比例首次突破10%，表明公司在产品结构优化和创新驱动方面取得显著成效。

未来，康冠科技将继续坚持创新驱动发展战略，持续加大研发投入，不断提升自主创新能力。公司将继续推出更多具有创新性和竞争力的智能显示产品，以满足全球消费者日益多样化的需求，巩固其在智能显示领域的领先地位。