猛攻欧洲！京东出海开放卖家入驻

今年3月，京东旗下跨境出海平台Joybuy正式登陆欧洲市场。至此，国内主流电商出海版图完整落地。最新消息显示，Joybuy即将在欧洲引入第三方卖家入驻。

Joybuy欧洲放开第三方入驻，准入门槛下谁能拿到入场券？

“Joybuy即将在欧洲各线上站点引入第三方卖家。平台正携手靠谱合作品牌，计划在2026 年下半年试点推出精选型平台市集业务。”综合业内以及外媒报道，Joybuy平台计划上架非自营备货商品，入驻商家涵盖欧洲本土品牌与中国品牌两类。

第三方货品将采用两种履约模式：一部分存入Joybuy自有仓库发货，另一部分由供应商直配送达消费者手中。

据悉，Joybuy将于今年下半年落地平台模式试点，目前正在招聘跨境平台业务负责人，核心职责是推动中国卖家出海布局国际市场。同时平台还在为英国、法国、德国分别招募站点平台负责人，负责扩充 Joybuy 商品品类，把控入驻卖家品质、定价竞争力与现货履约能力。

去年，京东创始人刘强东曾批评诸多竞争对手采用的跨境一件代发直邮模式是一场 “低价内卷、逐底竞争”，并表示“廉价商品严重损害国家形象”。他提出目标，计划五年内推动 1000 个中国品牌出海。

“Joybuy会对入驻第三方卖家及上架商品执行严格筛选与资质审核，运营思路和乐购（Tesco）自有电商市集模式相近。”谈及入驻规则的严苛性，多位受访卖家坦言深有感触。

据知情人士援引Joybuy招商经理原话透露：平台欢迎各类厂商入驻合作，招商优先级将优先对接中国本土品牌，跨境代采商列为次要合作对象。

平台刚落地欧洲，卖家小刘就四处打听入驻条件，奈何一直联系不到招商经理，入驻一事只好作罢。

“Joybuy审核卡得很紧，不光审商家资质，对产品本身也有不少限制。” 小刘说道。

另有知情人士透露，当前该平台入驻门槛较高，现阶段招商重心集中在京东原有自营合作商家群体中。品牌综合实力过硬才有机会对接入驻，实力偏弱的商家很难获得准入资格。

“商家入驻Joybuy的意愿高涨，火热行情之下也滋生出诈骗乱象。”业内人士小张观察发现，多个社交媒体平台上，已有不法分子冒充平台招商经理，借机窃取跨境卖家的经营信息。

Joybuy入驻潮火热背后，欧洲用户持续流向该平台

卖家端入驻意愿高涨、申请扎堆，得益于Joybuy在欧洲市场用户吸引力持续攀升，越来越多欧洲消费者倾向于在该平台下单消费，供需两端形成正向循环。

“欧洲不少华人住户家中随处可见Joybuy包裹，他们纷纷表示，日常网购已经习惯性认准这家平台，使用体验感很好。”一位跨境人士发现，Joybuy平台在欧洲华人圈非常受欢迎。与此同时，平台的吸引力正在向外辐射，非常多的欧洲本地消费者也逐步加入进来。

“前一天下午下单，隔天货品就能送货上门。以往网购，物流只会把包裹投递到距离住处很远的快递站点，自取十分不便。”不少消费者感慨，Joybuy 配送时效出众，商品性价比与品质也兼具优势。这或许正是该平台能迅速在欧洲市场站稳脚跟、打开知名度的核心原因。

今年早些时候，Joybuy 正式入驻英、德、法、荷、比、卢六国，上架商品超 10 万款，涵盖生鲜、母婴个护、宠物、电子家电等全品类。

平台上线仅两日，便一举拿下六国 iOS 及安卓应用商店购物类 APP 下载榜首；在海外权威点评平台 Trustpilot 上，Joybuy更是斩获 4.7 分用户高分。目前，平台产品正在持续爆卖中。

“Joybuy入局欧洲，打破了原有格局，可能会倒逼亚马逊、Hermes 以及欧洲多家长期安于现状的本土企业主动革新、提效转型。”

不少从业者认为，此前亚马逊一家独大的时期，欧洲不仅没有遍地终端自助寄存站点，上门揽收合并寄件这类便捷服务更是无从谈起。随着Joybuy强势登场，欧洲跨境电商格局或许很快就能改写了。

“我们的竞争对手涵盖所有同行。平台主打一站式购物…… 消费者日常生活所需的绝大部分商品在这里都能买到，而且配送高效快捷。”Joybuy 英国国家总经理马修・诺布斯接受外媒采访时如此表示。

一边看好一边质疑！Joybuy 欧洲出海之路争议四起

眼下Joybuy在欧洲已收获阶段性成功，但跨境电商绝非短期博弈。放眼长远，京东此番布局能否长久奏效？观点貌似分为两派。

“我十分看好京东此次出海布局。Joybuy依托重资产、自建物流模式入场，明显是做好了充足准备，构筑起很深的行业护城河，竞争对手难以复刻。”

业内人士小李认为，除了物流优势，平台入驻货品以国内优质国货为主，而海外消费者恰恰对商品品质标准严苛，Joybuy精准契合了当地消费者重视实物质量的消费偏好。

一位亚马逊老卖家同样看好京东。“从我个人角度判断，京东的跨境出海业务大概率能够站稳脚跟、做大做强。”

他认为，如果京东能持续把用户服务体验打磨到极致，大概率会分流一大批注重商品品质的中高端消费群体。

但有意思的是，物流时效这一Joybuy的王牌优势，却也引来部分质疑声音。“海外消费者对配送时效并不敏感，对产品品质也没有严苛诉求，低价才是核心竞争力。与其重金投入打造次日达服务，不如压缩成本下调商品售价。”多人认为。

另有跨境卖家认为，京东短时间内难以撼动亚马逊的江湖地位。

“亚马逊目前在海外电商市场占据绝对领先的份额，其余电商平台体量有限、市场空间狭小，暂时没有额外布局的必要。”该卖家现阶段依旧将全部业务重心放在亚马逊渠道，甚至根本未曾主动了解过Joybuy平台。

综合各路业内反馈不难看出，Joybuy在欧洲跨境电商赛道仍面临不少挑战，后续拓展之路依旧漫长。

但大家也抱有积极期待，十分乐见Joybuy入局搅动行业格局，带动欧洲电商消费环境整体升级向好。