引言 在数字化时代,单纯依靠直觉和经验而做出的营销决策往往是不可信的。因此,企业若希望占据市场有利地位,不能只依靠人类直觉判断,还要重视客观数据分析。 根据2015年的一项调查,大多数美国广告营销专家都在使用数 ...
在数字化时代,单纯依靠直觉和经验而做出的营销决策往往是不可信的。因此,企业若希望占据市场有利地位,不能只依靠人类直觉判断,还要重视客观数据分析。
根据2015年的一项调查,大多数美国广告营销专家都在使用数据驱动营销策略,而且还特别重视维护目标客户数据库。
数据驱动营销全球联盟协会和温特伯里集团的研究显示,92.3%的受访者称,至少在某种程度上,他们会维护现有客户和潜在客户的数据库信息。53.4%的受访者更是这一做法的实践者和先驱者。
此外,90.7%的美国营销专家表示,他们会把数据进行分割,这样才能更好的定位目标客户群体。
营销人员也从数据驱动营销中得到了很多的回报。来自美国直销协会和温特伯里集团2015年7月的数据显示,从2015年第一季度到第二季度,数据驱动营销为45.7%的营销人员带来了收益的增长,而且他们中的9.0%表示,这一增长非常显著。
此外,大多数的受访者表示,自家企业从数据驱动营销得到的收益未来会越来越大。
大数据发展至今已被推上了时代的风口浪尖,社会对其的评价褒贬不一。即便如此,小编仍相信,若数据驱动营销被正确运用,它将会在现代市场营销领域产生无可估量的积极影响。
(编辑:亿恩 静娴)
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