亚马逊印尼大手笔试水，东南亚战略布局有何意图？

正当大家讨论英国公投脱欧事件，腐国的购买力受经济影响，英镑贬值带来的一片混乱时，东南亚相对平静的环境迎来了亚马逊的巨额投资。

据外文网报道，亚马逊近日在印度尼西亚豪掷6亿美元试水。没错儿，仅仅是试水。

想当年亚马逊在中国不敌阿里巴巴而碰壁，转向东南亚市场后，首先在印度就表现不俗，上位之快令人惊讶，预计一年内将轻易跨越本地电商企业Flipkart，占据50%的市场份额。

而印尼中产阶级不断扩大和越来越适应网购，亚马逊也正式看中了印尼这种巨大的电商市场发展潜力，从而换选择加大在该市场的投资。

但所谓机遇与挑战并存，亚马逊在印尼也将会面临和其他电商企业相同的问题——很差的物流基础条件以及很低的信用卡普及率。因为广大的印尼同志貌似只对现金支付比较有信任感，网上，虚拟神马的，觉得不靠谱。

基于此，亚马逊就需要通过加强自身品牌影响力来面对这一熟悉的市场，确切说，担负着此后教化此地的使命。当然目前品牌的影响力不如在美国或者欧洲如此大名鼎鼎，所以用金钱砸出一个让印尼民众觉得亲切友好的形象就是十分有必要的了。

虽然财大气粗的亚马逊不差钱，这点一般的零售无法企及，但目前已经在印尼崭露头角其他电商却也有着天然的优势：Tokopedia， Bukalapak和Bhinneka目前拥有强大的品牌形象和识别，Elevania 和 MatahariMall的网络供应链已经逐渐趋于完善，最大地头蛇Lazada在以10亿美元将自己的控股权出售给了阿里之后，底气就更加硬了，其75%的交易量都是来自印度尼西亚。

　作为跨境电商的兵家必夺之地，东南亚市场的潜力有目共睹的。大大小小的零售企业分食 了一部分市场，而“包养”来赞达的阿里巴巴对亚马逊造成的威胁也并非一星半点儿，嗅到危机的Amazon此举可以看作是火力全开的战略，通过印尼市场试水来推进其称霸东南亚的野心也能窥出一二。但不管大咖们如何斗智斗金，这些作为目标的市场必定会因此进步，电商发展速度和程度也会加快。从卖家方面来说，也一定是利大于弊。

（编辑：亿恩 雷景） 

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