随着越来越多国人加入海淘行列，跨境电商进口行业的规模与日俱增。因为对国外品牌的了解相对较少，海淘族在购物时有较强的品牌忠诚度，那么这些海淘族最中意的海淘平台是哪些？《2018上半年中国跨境电商行业监测报告》给出了答案。

艾媒咨询在近日发布了这份报告，其中跨境电商进口平台的市场份额分布依旧是人们关注的重头戏。艾媒的数据显示，今年上半年，网易考拉所占市场份额为26.2%，据了解，这是网易考拉第六度蝉联跨境电商市场份额第一；第二名是市场份额为22.4%的天猫国际，与前者相去不远；第三名京东全球购市场份额为13.4%，与前两者差距较为明显。

 

除此之外，在市场份额中占比较大的平台还有唯品国际12.5%，小红书6.0%，洋码头4.2%，蜜芽2.8%，以及其他占比12.5%，其中亚马逊海外购没有被单独列出。这与一年前的行业形势有明显的变化。

 

去年易观发布的一份报告显示，2017年第一季度，网易考拉在垂直跨境电商平台中的份额为60%，在众多同类平台中遥遥领先，第二和第三名分别是小红书和丰趣海淘，如今小红书以6%的市场份额排名第五，而前排已不见丰趣海淘的踪影。

 

国内领先跨境电商进口平台间的差距在逐渐缩小，而后续乏力的平台已逐渐泯然众人矣。借助母系平台在国内雄厚的电商实力和庞大的用户群体，天猫国际及京东全球购保持着较快的发展节奏；在不断与国际大牌达成合作的同时，网易考拉也对供应链及产品信息透明化进行了一系列优化，并稳坐国内跨境电商市场份额第一的宝座。与此形成鲜明对比的是，一些曾被比作行业标杆的进口平台已经远远落后，不见波澜。

 

事实上，这次国内跨境电商平台的市场份额排名结果并不出人意料，在该行业6月份的一次大促中，国内海淘用户的使用选择已经说明了问题。

 

同样来自艾媒咨询的数据显示，在今年“618”大促期间，中国海淘用户主要使用跨境电商平台的比例为：网易考拉43.8%、天猫国际42.4%、京东全球购40%、唯品国际20.7%、亚马逊海外购16.3%、小红书12.7%、洋码头8.6%、蜜芽3.7%，美图秀秀所属的美图美妆也有3.4%的占比。

 

以上数据直观地突出了当前用户最热衷的三大海淘平台，也不难从中看出海淘用户在海外购过程中“货比三家”的习惯。

 

最近，美元兑人民币汇率不断上涨，对海淘族的海外购物造成了一定的影响，但跨境电商平台也迎来了一个好消息。国内海淘用户规模在持续扩大，艾媒咨询的报告预估中国海淘用户数量将达0.88亿，大量涌入的新用户将大大提高跨境电商进口行业的活跃度与成交量。