Adobe Express：半数美国消费者仅凭颜色选品牌

Adobe Express 新研究显示，色彩是人们最先注意到的品牌元素之一，深刻影响情绪与想法。Adobe 对 1000 名美国消费者调查发现，虽商标最吸引人（34%消费者首先注意到），但颜色也不容忽视，16%消费者首先关注品牌颜色。半数消费者仅凭颜色选品牌，Z 世代和千禧一代占比达 51%。色彩在购买决策中作用重大。54%消费者认为蓝色最值得信赖，黑色占 44%。色彩统一使用可建立忠诚度，三分之一消费者更倾向忠于不改变颜色的品牌，12%在品牌改变颜色后停止购物，18%在品牌改变配色方案时感觉情感脱节。近一半消费者（46%）表示品牌配色方案在购买时非常重要，蓝色（31%）最易引发冲动购买，其次是黑色（28%）、金色（27%）、红色（26%）和银色（26%）。品牌应重视色彩运用，将其作为沟通工具。

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