2025年日本上半年美妆趋势：高端洗发水销量上涨

近日，日本美妆社交平台Cosme总结了2024年11月1日至2025年4月30日期间上市且获得日本消费者高度评价的化妆品与生活用品。此次评选共计收录3964款商品，基于超过12.4万条用户评价数据进行综合分析，并最终选出各类目中的代表产品，其结果对品牌商和零售渠道均具有重要的市场参考价值。在此次评选中，最大亮点是一款洗护发产品。这一变化标志着消费者对头发护理产品的关注持续升温。THE ANSWER品牌旗下的“Super Lamella Shampoo & EX Moist Treatment FOR DAILY DAMAGE”以其高端定位和出色表现获得本次评选第一。据Cosme最新用户调查结果显示，有约53.3%的受访者表示今后希望在头发护理上的支出有所增加。平台分析认为，这一倾向意味着头发护理类产品的高单价趋势还将持续。此外，有关成分与效果的考量也成为消费者选购的重要因素，分别有36.3%和53.0%的用户表示较以往更加重视产品成分与功效表现。

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