TikTok Shop东南亚6月品类爆发，箱包与美妆成市场主力

2025 年 6 月，TikTok Shop 东南亚各站点销售表现亮眼，品类格局呈现多元竞争态势。美妆个护持续稳居各站销售主力，而箱包品牌 BAGSMART 表现突出，在越南、泰国、马来西亚三站均登顶销冠，单月销售额分别达 586 万、950 万和 699 万美元。 达人带货方面竞争加剧，印尼、泰国等站头部达人月销均破百万美元，其中印尼某美妆达人单月带货近 400 万美元。菲律宾站本地品牌崛起，Nestle PH 摘得小店榜首；马来西亚站则呈现箱包与穆斯林时尚双线突破的地域特色，玫瑰香水单品销售额近 83 万美元。中国品牌及账号在多个市场表现活跃，为跨境卖家布局提供参考。

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