TikTok Shop在日本市场渗透率低

日本消费者研究平台Knows最新调查显示，TikTok Shop在日本市场渗透率较低，仅18%受访者知晓该平台，高达80%表示不愿使用。在愿意尝试的消费者中，食品饮料、时尚和护肤美容成为最受欢迎品类。调查发现，真实传达商品使用感受、内容简洁易懂、购买流程顺畅以及能看到真实用户反馈的营销方式最能激发购买欲。此外，消费者更倾向于跟随长期关注、专业性强或实际使用后评价的网红进行购物。分析指出，建立消费者信任是TikTok Shop在日本市场发展的关键挑战。

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