美国直播电商新贵Whatnot崛起

据消息称，美国平台Whatnot，从收藏品交易转型直播电商后迅速崛起。其标志性的“突然死亡拍卖”模式激发用户参与感，2024年商品交易总额（GMV）达30亿美元，预计2025年翻倍至60亿美元。用户日均停留80分钟，超过TikTok，目前覆盖140多个品类，业务扩展至7国。与TikTok Shop相比，Whatnot以垂直兴趣社区为核心，主播多为专业玩家，通过实时互动建立深度信任，且仅开放本土卖家以控制供应链。但卖家反馈显示，平台8%佣金+2.9%手续费及高昂物流成本，导致小卖家承压，仅适合高单价品类。

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