巴西电商卫生与美妆品类成核心

Worldpanel by Numerator数据显示，2024年巴西消费品电商中，卫生与美妆类成最具影响力品类，交易额占比38.2%，超越其他品类总和，其用户原创内容（UGC）视频占比达96%，居电商内容首位。过去五年该类目电商渗透率从4.9%跃升至17.5%，2025年更覆盖33%家庭，突破30%关键节点。2025年一季度线上销售额同比增6.2%，均价涨6.9%带动增长，销量升1.7%，面霜乳液表现突出，彩妆略有回落。中小企业表现亮眼，2024年该类目业绩增37%，收入超20亿雷亚尔。电商渠道客单价为线下2.3倍，购买频次同比增33%，既扩大市场覆盖又提升盈利能力。

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