2025年全球玩具行业复苏：拉丁美洲领跑，怀旧风潮与成人收藏者驱动增长

2025年全球玩具行业复苏明显，截至7月总销售额同比增长8%，其中拉丁美洲以10%的增速领跑（巴西和墨西哥为主要驱动力）。积木拼图、动作玩偶等品类因怀旧风潮和成人收藏者（kidults）崛起表现亮眼，而洋娃娃、毛绒玩具则受生育率下降及儿童早熟化影响销量下滑。Circana零售总监指出，行业需同时应对新手父母与成人收藏者的差异化需求。 同期美国婴童用品市场萎缩5%，仅娱乐旅行品类增长。消费者更青睐卫生、食品等必需品，家具寝具等耐用品需求锐减。行业面临双重挑战：出生率持续走低与儿童玩具使用周期缩短，但无性别设计、品牌联名及亚洲美学创新正开辟新增长路径。市场情报与创新策略的深度结合成为破局关键。

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